镇平工艺美术学校平面广告设计专业.doc

镇平工艺美术学校平面广告设计专业.doc镇平工艺美术学校平面广告设计专业课题授课日期授课班级电了商务教学目标课型授课时数审阅学****广告设计、了解广告设计。增加审美体验教学重点难重点:广告设计的含义难点:广告设计的特点点教学方法概念讲解教学手段教学内容导入:提问:同学们,无规矩不成方圆,大家说说设计需不需要原则?教学设计同学们深入讨论。传授新知:现代平面广告设计的原则是根据平面广告的性质和目的、针对平面广告设计所年岀的根木性的、指导性的准则和观点。这些重要的原则是:真实性原则、创新性原则、形彖性原则和感情性原则。1、 真实性原则真实性是平面广告的生命和木质,是平面广同学们深入讨论。传授新知:现代平面广告设计的原则是根据平面广告的性质和目的、针对平面广告设计所年岀的根木性的、指导性的准则和观点。这些重要的原则是:真实性原则、创新性原则、形彖性原则和感情性原则。1、 真实性原则真实性是平面广告的生命和木质,是平面广告的灵魂。作为一种负责任信息传递,真实性原则始终是平面广告设计首要的和基木的原则。平面广告的真实性首先是其宣传的内容要真实,应该与推销的产品或提供的服务相一致。不能弄虚作假,也不能1111意夸大,必须以客观事实为依据。其次是平面广告的感性形象必须是真实。无论在平面广告中如何进行艺术处理,其所宣传的产品或服务形彖应该是真实的,应与商品的自身特性相一致,不能夸大与歪曲。最后,平面广告的感情必须是真实的。表现的是真情实感,不矫揉造作,要以真善美的审美情趣去感染受众,唤起美好的感情,最终达到预期的目的。2、 创新性原则平面广告设计的创新性原则实质上就是个性化原则,它是一个差别化设计策略的体现。个性化内容和独创的表现形式的和谐统一,显示出平面广告作品的个性与设计的独创性。平面广告在创造及维护品牌个性上扮演着重要的角色。当品牌有鲜明和动人的个性时,消费者便会期望使用此品牌。平面广告设计的创新性原则有助于犁造鲜明的品牌个性,能让此品牌从众多的竞争屮脱颖而出,能强化其知名度并鼓动消费者选择此品牌。3、 形象性原则产品形象和企业形象是品牌和企业以外的心理价值,是人们对商品品质和企业感情反应的联想,现代平面广告设计要重视品牌和企业形象的创造。商品的心理价值就是品牌和企业的印象,包括消费者对商品和企业的主观评价,它往往成为消费者购买行为的指南。因此,如何创造品牌和企业的良好形象,是现代平面广告设计的重要课题。在工业高度发达的今天,由于科学技术的不断更新,同类商品的品质儿乎都是大同小异。消费者存•选择商品时,往往不把商品的功能因素放在首位,而是考虑整个商品所提供的整个形象。尤其是在消费品市场和年轻人市场,这种因索在