“高富帅 10分爱”新一代轩逸品驾会.ppt

“高富帅 10分爱”新一代轩逸品驾会
东风日产广州区域营销活动方案

一、活动规划
二、广宣及媒体传播规划
三、活动运营
四、整体费用明细
一、活动规划
试驾场次安排:
18日:目标:每家店邀约15批试驾客户,共75批
东泰店、中大店、广大店、黄埔店、广辰店主担:丁逸麟
25日:目标:城区店邀约12批客户,共48批
上午:南菱店、喜龙店、龙日店、广物京安店、主担:南菱赵淑芳
下午:总部媒体试驾会
26日:目标:每家店邀约12批客户,共84批
上午:广利店、南沙大昌行喜龙店、广裕店、主担:广利李昂
下午:华溢石槎店、风日店、金冠店、增城耀骏店主担:华溢邓颖
主担人工作内容:
1、主担分上午场及下午场,主担人负责协调当场试驾会各店试驾车安排(逍客、阳光、天籁),建议各店工作车可开以上三种车型过去。逍客为试驾车辆,阳光及天籁为展示车辆(也可用试驾车替代)。
2、现场沟通试驾情况。
3、协调各参家专营店准备现场互动礼品,以便氛围的营造。
4、当场试驾结束后,统计各店订单情况并报给天诺。
活动背景:
1)新一代轩逸全新上市,价格公布吸引大批消费者关注;
2)试驾中心的强势表现,可以让新一代轩逸的意向客户深刻对比出产品优势;
活动目的:
销售上:充分发挥试驾中心的优势及现场销售促进手段,吸引客户现场下订;
传播上:最大化传播新一代轩逸的性能优势,传递上市信息
活动主题:高富帅 10分爱东风南方新轩逸上市品驾会
活动时间:2012年8月18日、25、26
活动地点:广州市白云区云港试驾中心
活动形式:
1)6大静态技术对比展示+9大动态对比试驾
活动目标:
1)销售目标:参与人次:x批次;订单量:台;
2)传播目标:媒体报导x篇,软文报导x篇,短信x条
主担专营店: XX专营店
参加专营店:XX专营店、XX专营店、XX专营店
1-1 活动综述
活动主题:高富帅 10分爱东风南方新一代轩逸品驾会

活动说明:
利用试驾中心结合当地主题活动,吸引参与。
活动内容:
1、现场试驾新轩逸及试乘竞品车型(速腾、卡罗拉等车型)。
2、参与惊喜:凡参与本次上市会及新轩逸试驾的客户,均可获得纪念礼包。
3、专享政策:活动期间前5名订车,均获赠价值680元新轩逸原厂车模一个
现场互动环节:
·现场参与有奖竞猜,赢精美礼品。
现场嘉年华外展活动(签名抽奖、互动游戏)
1-2 专营店活动主题及内容规划
客户邀约
执行要求:
区域不统一安排执行,每场试驾会均按总部流程执行,各场次主担店可与参与店协商是否更改。
每个场次的参与店,活动当天每家专营店准备5份小礼品,作为当天有奖互动的奖品带到现场。交现场负责人。
主担店为当场活动主要负责人,负责与执行方天诺沟通与协调。
1-4 活动规划-现场活动流程