家具设计ppt报告.ppt

1精选课件市场调研2精选课件随着家具行业近些年的高速发展,中国国内家具市场的竞争,已经进入一种超竞争的状态。所以要充分认识到:我们已往的成功,我们已往行之有效的策略和手段,在这种新的营销状态中,不一定能够管用,应该有一份清醒与理智;记者分析家具行业的竞争分以下几个大方面,供家具行业相关人士在做决策时多一份参考的基点:同质化综合成本升高,风险加大家具物业大肆扩充目标不清外销企业入内家具展会八方四起营销与策划区域品牌竞争人才竞争商业***3精选课件同质化其实除了家具,不管各个行业,现在有个共同的趋势:同质化越来越明显,产品的差异化程度和差异化的时间越来越有限:不同的家具工厂却同风格,同款式,同颜色,有些厂家甚至形象包装犹如双胞胎;以前你开发一个新产品,或者有一个新的技术,企业的新产品在市场上能经营好几年,现在你有一个新产品,只要这个产品卖起来了,短的几个月,竞争对手立马就跟进来了,而紧接着就是一轮又一轮的价格战;像这样的品牌工厂我们可以想到多家,“山寨家具”时代也越演越烈。4精选课件区域品牌竞争从2000年至2007年间,几年时间企业数量增加到近七万多家,大大小小的家具厂,都开始效仿大品牌:注册商标、产品开发、形象包装等来推广自主品牌;中国区域确实不小,但由于地理空间的差异及家具体积较大,一个北方经销商在本土做南方的家具品牌,造成了物流成本加大,提货及售后时间延长,其开始考虑是否做本土家具品牌;也就形成了家具市场区域品牌在本土范围内销售良好:北方家具企业在南方市场品牌知名度打开速度缓慢,南方家具企业在北方市场品牌知名度打开速度缓慢现象。所以一些家具品牌大企业为了维护自己的市场占有率,在国内北方或南方设分公司及物流中转站。5精选课件综上所述,在未来3到5年,在家具产业逐步转移及国家宏观经济的大背景下,中国家具行业将迎来第二个高速发展期。这个时期主要不是在量的扩张,而是在质的提高。家具行业在未来五年还将面临着新的挑战,木材和其它家具原材料资源供应紧张,能源和交通运输价格的提高,环保要求的加强,技术人员和管理人员的缺乏将是行业发展的制约因素。因此,应用高新技术改造传统产业,转变增长方式,关键在于提高产品和营销创新的质量。小结6精选课件市场定位7精选课件我国家具行业生产企业主要分布在华南、华东、华北和东北等地区,尤以广东最为集中。这些家具生产企业大部分分布在靠近市场或出海口。广东、福建主要由香港和台网商人投资办厂。江苏浙江原本是中国家具业的加工中心。东莞家具企业以外向型为主,是我国家具出口的主产地之一。正是存在顺德、东莞和中山等一批家具市场,才造就了珠三角中国家具业的龙头地位。国内以浙江、上海、苏州为代表的长三角家具产地在飞速发展。目前长三角家具业增速已大大超过国内家具业整体增长水平。浙江家具的总产值已达到150亿元,每年增长速度在30%以上,是全国平均增速的两倍。而且,长三角家具已形成了富有特色的产业群和明晰的产业分工,如绍兴的软体家具、杭州的办公家具、温州的套房家具、金华的红木家具和木雕家具、宁波的古旧家具,玉环的古典家具和安吉转椅等。以浙江家具为首的长三角家具正在构筑中国家具产业除珠三角之外的又一个重要基地。8精选课件北京家具市场北京市场的一举一动牵动全国。北京现有家具流通场馆总数近65万平米,其中5千平米以上的有50多家,1万平米以上的近30家,2万平米以上十几家。进入京城家具市场的家具品牌约有3000个,其中国外和港台地区的品牌有100多个,占北京市市场品牌的5%左右。美誉度和知名度较高的中外名牌家具在市场中比例为6%左右。京城家具市场发展商一般是采取出租场地、部分自营、全部自营等三种经营模式,其中以出租场地者居多。经销商手法主要有经销、代理销售、连锁专卖、特许经营。针对消费者则是提供家装方案。并协助消费者就地选择家装材料和家具。9精选课件上海家具市场上海家具市场在浦东开发、开放带动下,空前繁荣。整个家具市场空间、市场容量都非常大。堪称中国家具第一大市场。上海有1500多万人口,大众市场比重极大,讲究时装的上海人同样讲究家具。而且上海有十几万外国人,几十万归国侨胞,上百万致富者,昂贵的家具走得很平常。家具靠家庭买,上海有500万个以上的各种形态的家庭,每5年更新部分家具,加上每年新增家庭,其需求量着实可观。公费购置家具在上海能占到50%份额,2010年上海要举办大型国际综合博览会,其带动的集团家具购买不亚于北京奥运会。10精选课件