城市猎人搏击娱乐俱乐部推广策划案.ppt

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城市猎人搏击娱乐俱乐部
策划案
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论证篇
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城市猎人搏击健身私人会所口号
打造西南第一自由搏击现场,引领娱乐会所新体验!
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运作条件分析、形势判断与评估
一、市场分析
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从古至今,成都的城市文化脉络中便流动着浓烈的“享乐主义”的血液。随着经济的发展与社会的进步,人们有了越来越多的休闲消遣的方式。不管是西方还是东方的,不管是高雅的还是世俗的,成都人都拥有足够多选择的娱乐生活方式。
而作为众多娱乐方式其中一种的夜总会,正日渐被广大成都人接受,并喜爱。
夜总会的诞生来自于欧洲,起源于法国及德国等地,根据形式大致分为西式、中式和日式。
夜总会现已俗称夜场,在80年代的时候,年轻人聚会跳舞的地方在本质上都可以称之为夜场。随着时间的流逝与夜场的演变,现代夜场已经形成了一套其固有的文化脉络与识别体系。
成都夜场受地理位置、交通条件、内容形式、视觉识别等综合因素影响,以区域集聚的形式分布于成都的不同地域,并各自形成自己的夜场消费圈。例如九眼桥、少陵路、宽窄巷子、紫荆……
各夜场集聚区域都具有其特有的特质
地理位置的优势
如九眼桥,周围盘踞Seven,Babi,苏荷等。紧挨四川音乐学院,文艺气息浓厚。春熙路、东风大桥、玉林、科华北路皆在十分钟车程内,九眼桥沿案密集的生活区和熙熙攘攘的人潮都使它具备了得天独厚的优势。
2. 周边居住人群的优势
如紫荆,BABI2、MIX、丽景等早已在此区域扎根。夜场对广大的老百姓来说依然是一项奢侈的娱乐方式,现在的夜场一般将目标客户定位在热衷享乐,具备一定消费能力的年轻人和事业有成的中产阶级。紫荆片区正具备这样的优越条件。紫荆到神仙树居住人群多为成都的中产阶级,乃至富有人士。他们所蕴藏的超级消费能力使得这里的消费指数一直居高不下。
3. 老牌夜场的拉动
如少陵路,现已有王子、BABI3、88、MUSE等。双楠虽作为成都的又一大生活圈,但由于地理位置和交通分割的关系,一直未形成较好的夜场地带。而这里目前能成为成都一大夜场消费圈,全靠的是BABI等老牌夜场对该区域人气的拉动作用。
二、城市猎人现状分析及市场机会
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1. 相比成都的其他娱乐场所,硬件与软件水平还有较大差距。
2. 可活动资金不够充裕,无法承受推广传播费用。
3. 沿用原企业品牌名称及LOGO,原品牌识别系统存在很大问题,且因为原企业工作性质的原因,容易对目标客户心智上造成不良的印象。
城市猎人现状
市场机会
2009年6月21日,四川省第一届全民健身运动会大型展示活动在成都天府广场上举办,该次活动的总参与选拔人数超过了50万人次。目前全市体育人口已达450万人,每年参与“七大”青少年体育活动的人数超过1000万人次,截至目前,全市90%的街道社区和大多数乡镇建立了基层体育组织,青少年体育俱乐部和老年人体育组织也纷纷成立, 会员达40余万人,这些数据无不彰显着一个庞大的体育产业市场。如果能够将体育产业与娱乐产业嫁接到一起的话,将迸发出一个不可低估的热门品类。
但是作为中国体育产业中的热门品类,如乒乓球、羽毛球、舞蹈、篮球等,已经运作的非常成熟,且由于其本身的特性,可发展空间不大。