卷烟营销-论文-策论-深圳烟草卷烟新零售发展策略初探.docx

深圳烟草卷烟新零售发展策略初探摘要:本文通过对新零售含义、特点、与传统零售区别及发展背景的介绍,列举了新零售在各行业的发展情况及具体案例,针对性提出卷烟新零售面临的挑战和烟草行业进行的初期探索。立足深圳实际,提出了要应用互联网、大数据等先进技术,对零售、采购、物流等环节进行优化改造,促进线上线下融合,提升消费体验。着重从智联终端、智慧门店和智能烟柜三个方面着手开展探索,以此推进卷烟新零售建设取得新突破的工作思考。关键词:新零售;云计算;新业态;互联网;物联网;智能;科技Abstract:Thispaperintroducesthemeaning,characteristics,differencesanddevelopmentbackgroundofnewretail,ases,'sactualsituation,andbigdatatooptimizeandtransformtheretail,procurementandlogisticslinks,promoteonlineandofflineintegration,,toexplore,:newretail;puting;newformat;;ofthings;intelligence;,马云提出了“新零售”的概念,2017年,京东、腾讯先后提出了“无界零售”、“智慧零售”的发展战略,各巨头企业所做的事情是异曲同工,都是要打通线上线下场景、运用科技手段实现消费升级。:一是以消费者体验为核心;二是数据驱动;三是泛零售形态。,通过数据与商业逻辑的深度结合,真正实现消费方式逆向牵引生产变革。从人(或机构)、货(或服务)和场(景)三大基本要素来看,新零售与传统零售最大的区别就是实现了“货-场-人”到“人-货-场”,“新零售”的产生是大势所趋,一是技术升级促使零售行业改变。二是消费升级带动线下体验改造。三是线下线上流量融合促进零售转型。四是国家产业政策助推。总结来说,科技与技术的发展,新的消费****惯和需求养成,线上线下各自的优势互补,就是新零售产生的背景。、京东、亚马逊等为代表的电商巨头,通过两种运营模式开展新零售布局,一种是与其他线下实体企业的合作的轻资产平台化运营模式,一种是通过自身运营新型业态终端的重资产发展模式。以永辉、沃尔玛、百联、华润等为代表的转型中的大型零售企业,主要从线下向线上延伸,这类企业在积极选择自建网络对新零售模式进行探索的同时,也成为了当前电商巨头们抢占线下资源的合作对象。以百度、腾讯等为代表的互联网大数据企业,主要通过基于自