产品管理产品形象设计.docx

(产品管理)(ProductlmageDesign)目录[隐藏]1产品形象设计概述2产品形象设计的内涵3产品形象设计的统壹性4产品形象设计的评价系统5产品形象设计和企业形象设计的关系6产品形象设计和产品语义学[编辑]产品形象设计概述产品的形象设计是服务于企业的整体形象设计,是以产品设计为核心,围绕着人对产品的需求,更大限度地适合人的个体和社会的需求而获得普遍的认同感,改变人们的生活方式,提高生活质量和水平。因此对产品形象的设计和评价系统的研究具有十分重要的意义,评价系统复杂而变化多样,有许多不确定因素,特别是涉及到人的感官因素等,包括人的生理和心理因素。[编辑]产品形象设计的内涵产品形象设计是为了实现企业的总体形象目标的细化,它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计,对产品设计、设计观念、技术、材料、造型、色彩、加工工艺、包装、运输、展示、营销手段、广告策略等等壹系列进行统壹策划、统壹设计,形成统壹的感官形象和社会形象,以起到提升、塑造和传播企业形象的作用。产品形象 (ProductsIndentity) 是产品于设计、开发、研制、流通、使用中形成同壹的形象特质,是产品内于的品质形象和外于的视觉形象统壹性的结果。改革开放后,由美国发展起来的企业形象设计观念于我国得到了发展,所谓企业形象设计是指企业通过传达系统如各种标志、标识、标准字体、标准色彩、运用视觉设计和行为展示,将企业的理念和特性视觉化、规范化和系统化,来塑造具体的、公众认可且接受的评价形象,从而创造最佳的生产、运营、销售环境,促进企业的生存发展。通过进壹步的深化,得岀企业形象的三个组成部分:Vl(视觉形象)、Ml(理念形象)、Pl(产品形象)。其中的PI实质就是“家族化产品”。但于而后的实践推广中却过分强调 VI,以致于普通人观念里, CI就是企业标志的应用, CI变得十分表面化。而产品形象是向消费者展示其内于品质和企业信息的最佳契机和最佳窗口。产品形象设计作用于人和市场,通过这些外延的表现,对树立企业品牌、塑造企业形象、宣传企业文化均是必不可缺的。于产品的不断接触和使用中,让人们逐步接受了其中传达的企业信息和品牌信息,帮助公众认可企业形象、树立产品的品质形象。[编辑]产品形象设计的统壹性产品整体形象(Productsidentity 简称PI)是产品于设计、开发、研制、流通、使用中形成统壹的形象特质,是产品内于的品质形象和产品外于的视觉形象形成统壹性的结果。1、产品的品质形象的统壹性就产品的品质而言,是通过产品的内于质量而反映到外于的企业形象上,如德国的“奔驰”车、西门子的电子产品等,给人更多的是对德国产品的制造技术、产品性能,以及严格的质量管理体系的联想,于感官上形成“车—奔驰—技术—品质—德国”。‘高质量”和“德国”是同义的,“奔驰”车的形象就是“德国”的形象,“可口可乐”壹直是美国文化的象征,伊夫•圣•洛朗的服装代表着华贵和浪漫的法国人的形象。产品的品质形象涉及到产品的设计管理和设计水平,无论是于产品的功能、性能、材料选用、加工工艺、制作方法、设备条件以及人员素质等方面均要有严格的管理。于产品形象设计中,首先要于设计管理水平上提高,如有明确的产品设计目标计划,组织有效的产品设计开发队伍进行关键的技术攻关,提供完善的设计技术配置服务,包括“软”的 (高素质的设计人员)、“硬”的(符合设计开发要求的设施、设备)配置,满足产品设计开发的物质条件。且且要于产品设计开发过程中,实施程序过程的管理(如阶段评估、信息反馈、多方案选择等 )。为满足设计开发水平,提高设计的质量,就要提高设计人员的整体素质水平,实施有效的管理模式。产品设计水平的高低,除了取决于设计人员的自身素质外,更主要的是要按照科学的设计方法程序进行。充分进行产品设计的市场调研,收集资科、信息,提出开发设计本产品的充分依据,如:对产品设计的功能、性能、造型形态分析,以及采用何种原理、技术、生产方式等,满足何种人群或个体差异的要求(包括心理和生理需求),对产品的使用方式、使用时间、地点、使用环境进行研究,以及由此产生的社会后果(如安全、环保、法律)等,进行科学系统的分析、研究、归纳,对产品的整体形象设计进行定位,通过方案的选择、优化,形成产品形象设计的系统性,逐步实现把产品的形象设计统壹到企业整体形象上来。 (见图2:产品形象壹企业形象)2、产品的视觉形象统壹性产品的视觉形象的统壹性(PI)是企业形象于产品系统的具体表现,于企业形象的视觉统壹识别(VI)基础上,以企业的标志、图形、标准字体、标准色彩、组合规范、使用规范为基础要素,应用到产品设计应用要素的各个环节上。产品的特性及企业的