乐高企业战略分析.ppt

签智玩具产业分衍组员:黄小英20110401554谭洁仪20110401521林莉20110401555周绿20110401529蔡继20110401542益智玩具产业介绍产业定改玩具产业的定义指以全民游戏、休闲、启智的用具为经营对象的所有配套支撑企业的集合。因而我们认为益智玩具产业可以理解为是专门以开启智力、培养能力的用具为经营对象的所有配套支撑企业的集产业视状求袞退阶段(阶段益智玩具产业PEsT分析ELPFHARMFULEPESTAnalysisPESTANALYSISPOLTICALpolitica中国如今尚无关于益智类玩具的统一标准国家越发注重儿童智力开发,,幼儿智力开发是我国文化战略中的重要课题中国总体政治环境稳定,ONOMIC智慧型玩具占孩童玩具的比例较大社会主义经济体制的成熟为企业发展提供了机会玩具制造销售业产值保持高增长态势农村、城市居民恩格尔系数下降趋势明显,可以花费在其他方面的收入增加PESTANALYSISECONOMIC智慧型玩具占孩童玩具的比例较大图表标题电子型■拼装型■低档毛绒布布制类图表标题电子型智慧型m高档毛绒布置装饰类农村城市PESTANALYSISECONOMIC玩具制造销售业产值保持高增长态势图表标题1800160014003612009661000200820092010图为历年玩具制造业销售额PESTANALYSISECONOMIC农村、城市居民恩格尔系数下降趋势明显,可以花费在其他方面的收入增加年份20082009201020112012农村家庭恩格尔系数(‰)(%)575543392371363恩格尔系数(EngelsCoefficient)是食品支出总额占个人消费支出总额的比重PESTANALYSISSOCIAL●孩子具备天生的好奇心,喜欢自己创造●家长日益重视孩童的智力开发●益智玩具是缩短家长与孩子之间代沟增进关系的好工具●需求规模强大,潜在市场大●益智教育玩具成为市场流行趋势PESTANALYSISSOCIAL●需求规模强大,潜在市场大世界几童亚洲几童14岁以下农村儿童城市儿童01001502D0各地区儿童人均年玩具消费水平(单位:元)