相宜本草调研.docx

相宜本草广告策划调研一、广告目标经过今年的广告攻势,在沿海地带消费者心中建立相宜本草的知名度与好感度。并且能够在沿海地带的化妆品市场站稳脚跟,与老牌知名化妆品分割市场。本着“内在力,外在美”的品牌形象诠释着“本草养肤”的核心概念。相信美是由内而外的,内在的活力与健康才是肌肤真正的美丽源泉。打造百年民族品牌是相宜孜孜不倦的追求目标,万里之行始于足下。2010年相宜将会进一步传播自己的品牌理念,全面提升品牌形象,实现华丽的转身。二、广告理念“本草的才是安全的,民族的才是可靠的”,弘扬民族美容中医文化,成就民族知名品牌,是相宜的使命,也是相宜一直努力不懈追求的目标。三、广告对象(1)喜欢保养皮肤、爱美的女性,年龄以20到30岁为主,以学生,未婚的上班族为主,家庭主妇为辅。(2)长期呆在电脑面前的人,必须注重皮肤的护理和保养。(3)对于脸上长痘痘的或是痘痘冒过后留下的痕迹的人,就需要抑制痘痘和去痘印。(4)针对某些油性皮肤、过敏皮肤、肤色偏黑或黄的人,来引导他们控油,美白。四、广告地区:覆盖全国五、广告创意1、广告主题(1)相宜本草——美源自自然场景:有一对正在恋爱的男女躺在绿油油的草地上,男孩和女孩都闭着眼睛,享受阳光大自然的洗礼。大自然生生不息的生命力就如男孩女孩的热情。女孩皮肤白白嫩嫩,“内在力,外在美”的品牌形象诠释者“本草养肤”的核心概念。(2)相宜本草——本草纲目,中国的医术,相宜本草,中国的化妆品。场景:画面出现李时珍采药、试药的画面。紧接着出现李时珍写《本草纲目》的画面。然后讲相宜本草化妆品的制作理念,这个理念是中草药配方,说明相宜本草是中医美容护肤品。纯天然的配方,有利于人的健康。2、广告定位新一代具有各种优越性能的中草药化妆品。3、广告分期扩销期,主要任务是吸引消费者对相宜本草的注意;培养零售店主的推荐率,初步树立产品形象,引导消费者使之了解中草药化妆品,在去年的基础上扩大市场。强销期,深度引导消费者,塑造对产品的信赖感与好感,分割市场。补充期,以各种软性活动,在淡季维持产品的热度,为来年的再次销售高潮作准备树立完整的产品形象。4、广告效果经过强力的广告宣传2009年上海快速消费品“金品奖”已于近日全面揭晓,我司品牌下的面贴膜在2009年上半年上海同类市场销售市场占有率排名第一,被授予了“2009快速消费品畅销金品”称号。此证书是由上海市商业联合会、上海连锁经营协会和上海商情信息中心联合颁布。“上海快速消费品金品奖推选”举办至今已有多个年头,是每年快速消费品行业的一件大事六、广告媒体策略主要媒体:电视制作目的:塑造相宜本草的品牌形象市场目的:造市,促销播出媒体:所有电台辅助媒体:报纸、杂志、网络分为三期:第一期采用密集式发布;第二期采用逐渐拉大式发布;第三期采用长线渗透式发布。媒体预算比例电视:40%报纸:15%网络:15%杂志20%广告影片:10%相宜本草的口碑营销口碑就像一个雪球,在互联网这个信息道路上越滚越大。不管你是一个企业,还是一个名人,甚至是一个普通人,你都可以通过你的声音或是口碑来表达你的思想,去影响他人。市场研究公司JupiterResearch调查数据显示:77%的网民在线采购商品前,会参考网上其他人所写的产品评价;超过90%的大公司相信,用户推荐和网民意见在影响用户是否购买的决定性因素中是非常重要的。在这个网络化力量兴