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广告说服的原理和方法.ppt

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第四章广告说服的原理和方法广告心理学1态度对任何特定物体、观念或人的态度,是一种带有认知成份、情感成份和行为倾向的持久的系统。广告说服的原理和方法2态度的特点对象性****得性方向性强与弱稳定性和谐性广告说服的原理和方法3对象性针对某一特定对象(个人、物体、事件)企业、品牌、广告、广告模特、广告要素态度4****得性非先天,而后生信息左右态度态度5方向性强与弱态度积极正面消极肯定负面否定中立6稳定性态度一旦形成,则不宜改变。品牌忠诚度态度7和谐性对不同客体的态度之间是相互协调的爱屋及乌态度8态度的价值组织外界和记忆中的信息表达内心真正的看法及价值感保护、修饰不足之处达到某种目的态度9广告的说服机制广告说服的原理和方法10

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