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打造品牌的基本模式
一、打造品牌释义 2
二、打造品牌的原则 2
(一) 科学性原则 3
(二)个性原则 3
(三) 全面性原则 3
(四) 持之以恒的原则 3
一、品牌打造简要流程图 3
(一)品牌调研 3
(二)制定品牌设计计划 4
(三)品牌定位与设计 4
(四)品牌推广 4
(五)品牌效果评估 4
二、品牌打造复杂流程 4
(一)品牌发展模型 4
(二)打造品牌的技术 5
1. 精神打包技术 5
2. 整合集成技术 5
3. 项目作局技术 5
4. 非线性策划技术 5
5. 核动力策划技术 5
6. 反策划技术 5
一、质量锻造模式 6
(一)海尔“靠质量起家” 6
(二)“傻子”也能成名 6
(一)服务在锻造品牌中的意义 7
(二)服务锻造品牌的方法 8
三、广告锻造模式 11
(一)可口可乐善做广告扬名 11
(二)玛氏三难 12
(三)干邑白兰地成功之路 12
四、奥美的品牌打造模式 13
五、北京创意村的品牌打造模式 13
(一)百事可乐——“经济搭台,名人唱戏” 13
(二)日本吉田公司邀请美国总统访问 16
(三)“飞鸽”也借美国总统 16
五、公关托起模式 16
一、西铁城的推广活动 18
二、麦当劳的世界形象 18
二、品牌定位的意义 22
1. 品牌定位有助于潜在顾客记住企业所传达的信息 22
2. 品牌定位的理论基础 22
3. 品牌定位是市场营销发展的必然产物 23
二、品牌定位的要求 24
1. 品牌个性的几种分类: 24
2. 品牌定位的标准: 25
(一)市场细分 25
1. 市场细分的依据 25
(1)地理细分 26
(2)人口细分 26
(3)心理细分 26
(4)行为细分 27
2、市场细分的要求 27
3. 市场细分的“七步细分法” 27
2、选择进入细分市场的方式 28
(1)集中进入方式 28
(2)有选择的专门化 28
(3)专门化进入 29
(4)无差异进入 29
(5)差异进入 29
(三)品牌定位 29
一、品牌策略的目的 29
二、品牌定位策略的种类 30
三、品牌定位策略的运用 31
(一) 市场主导者的品牌定位 32
(二)跟进者的品牌定位策略 32
(三)切忌盲目定位 33
四、品牌重新定位 33
第一节何谓打造品牌
我们拥有、设计了品牌并不能使其自然而然的成长、出名,它需要企业对它不断打造,需要全方位全天候一砖一瓦的垒积,也需要飞跃式的突变,更需要企业为它摇旗呐喊,大造声势,以便告知天下,还需要对它倍加呵护,及时诊断,锻炼保护……,如此等等,这就是我们提出打造品牌模式或流程的原由。
多少年来,对品牌的锻造人们创出了数不清的方式,有用质量、广告、服务、公关的,也有用名人、赞助、事件的,更多的是几者的综合运用,但究竟如何系统地进行设计、定位、速成、管理呢?它绝对是一整套的流水作业,而不仅仅是一只广告,一个公关活动。
一、打造品牌释义
罗马不是一天打下来的,品牌不是一夜能铸就的,它需要有持久战的耐力与勇气!
在这里,我们的“打造品牌”指通过一整套科学的方法,从品牌的基础入手,对品牌的成长飞跃、管理、扩张、保护等进行流程化、系统化科学的运作。打造品牌是一项艰巨的工程,也是一项复杂的工程,必须采用多学科、多角度、多层次的方法,在市场、消费者及科学的原则指导下开展。
二、打造品牌的原则
(一) 科学性原则
品牌的打造不是盲目的,只有要用科学的方法、程序才可能成功,比如,打造品牌应注重市场调研,了解公众,了解品牌树立的对象,并及时反馈。
(二)个性原则
每个品牌,每个企业都有其不同的情况、要求,如企业的人员素质、目标消费者、规模实力、社会声誉等不尽相同,品牌的外形、内涵、气质、个性等也不会一样,这种条件下就要求品牌打造者能具体问题具体分析,走出适合一个品牌的、个性化的道路来。
(三) 全面性原则
品牌打造涉及到企业、广告公司、媒介、竞争对手、政府、消费者、其他社会公众、企业合作者,打造品牌时应充分考虑到各种关系的涉及者,综合衡量,其中最主要的是企业及合作者、媒介、竞争对手、消费者。
(四) 持之以恒的原则
品牌的培育决不是权宜之计,品牌的打造也不是一蹴而就的,而是一项艰巨而复杂的系统工程:需要全体员工长期不懈的努力。为此,品牌打造的工作人员及企业经营者必须树立全局观念,从长远考虑,统筹安排,有计划的坚持不懈的进行。
第二节打造品牌工程
品牌的打造作为一项艰巨复杂的系统性工程,不能简单行事,作为一项长期工程项目,经过仔细研究,我们总结了一套品牌打造的简要流程图,为品牌打造做指导。