2021年马克华菲上海专卖店开业庆典优秀企划专业方案.doc

马克华菲上海专卖店开业庆典企划案
背景介绍
1、著名设计张肇达先生设计最新高级休闲服品牌马克•华菲，以其代表世界时尚和流行国际品味散发着独特魅力，作为一个新生品牌，还需要有更多消费者知道、了解，所以，树立品牌著名度和美誉度则是产品上市之初“重中之重”。
2、而上海这个国际化大城市，对中国引领着服装时尚，带动中国市场；对外，是通往世界桥梁，是让世界了解品牌窗口，是品牌代表发展温床。
3、马克•华菲在上海地域自营形象店，代表着不仅是一个品牌，而是一个历史、一个气势，是我们对本身品牌一个最完美诠释，需要我们用***来全心演绎。
活动目标
1、打开马克•华菲在国际化在城市——上海著名度；
2、树立马克•华菲国际品牌形象和目标市场切入；
3、提升马克•华菲销量
活动要求
1、开业活动可操作性强；
2、在活动费用尽可能低情况下，取得最好活动效果。
目标对象
1、热爱休闲和时尚全部会高级OFFICE人士及城市新贵族；
2、追求高品质生活中、上等阶层；
3、关心国际流行现代全部会时尚人士；
4、年纪层为28-40岁全部会男士；
推广策略
1、在开业当日举行一场别开生面时装秀、话剧、舞台剧和戏剧融合一体），邀请名人为开业剪彩，给应邀嘉宾及目标消费群视角和听觉带来全新感受，直接而形象地展现马克•华菲品牌魅力和品位。
2、充足发挥设计师张肇达名人效应和优势，邀请当今中国顶级名模到场助兴，经过名人轰动效应和新闻媒体量性爆光和炒作，从而提升品牌著名度和美誉度。
3、品牌文化季刊和形象广告带（VCD碟片）附带宣传推广：
（1）经过多个方法搜集上海各大顶级商场贵宾资料，将品牌宣传资料邮寄或亲送至目标消费群手中；
（2）将品牌宣传资料发送至上海著名外企或大企业，供目标消费者自由取阅。
（3）将品牌宣传资料发送至上海各大星级酒店、一流酒巴或咖啡吧，供目标消费群自由取阅；
活动专题
1、识别之士，非凡时尚之选——马克•华菲专卖店开业庆典
活动方法
1、时间：（双休日或假日）早晨10：00—11：30
2、地点：上海梅陇镇广场一楼大厅
3、庆典程序：
9：30嘉宾陆续入场
10：00—10：05主持人简单致词
10：05—10：20嘉宾讲话（讲话次序以下）
（1）当地政要或名流（2）名模（3）商场领导（4）名模
10：25—10：45“世纪传说”时装秀时装表现代城市新贵工作、生活、娱乐方面七大专题：
1、“E流精英”——出色网络世界、游刃有余工作能力
2、“挑战极限”——工作中各抒已见、精诚合作团体精神
3、“运筹帷幄“——商务谈判中睿智、精明和超凡自信
4、“静夜畅想”——在音乐茶座、洒吧中体味生活、感受夜色
5、“闲庭信步”——节假日里轻松休闲、悠闲自得心情
6、“乘风归去”——野外郊游洒脱、回归自然写意
7、“死生契阔”——敢爱敢恨，不离不弃，爱宣言
10：45—11：30贵宾入店参观、选购；记者现场采访名模或张肇达、拍照；专业摄影企业全程跟踪拍摄
促销策略
1、促销优惠政策：
（1）消费者在专卖店促销期内一次性购物满1000元取得时尚卡一张；一次购物满3000元可取得VIP卡一张；
（2）出席开业庆典全部嘉宾可取得以马克·华菲送出纪念礼品一份；
（3）应邀部分社会名流取得以马克·华菲提供整年无偿用购衣尤其优待（购衣金额限5万元）。
2、促销期礼品设置：
（1）VIP卡：整年购物享受9折优惠，同时享受十在贵宾优待政策；
（2）时尚卡：整年享受VIP上十大贵宾优待政策。
（3）纪念礼品：待定
媒体策略
1、开业前期：
（1）报纸、杂志类软性广告9次左右。
媒体选择：《新民晚报》（2次）、《新闻晨报》（2次）、《上海译报》（1次）、《环球时报》（1次）、《创意》（1次）
（2）电视广告：
①选择上视、东视及有线电视相关生活、时尚、流行资讯等节目，将马克·华菲5分钟影视带做为该节目中一个小板块播出；
②上视A段19：00电视剧前特约（周六是相约星期六）30秒广告30天；
③上视周日20：00《智力大冲浪》
主持人服装赞助三个月；
（3）硬性户外广告：
①在梅陇镇广场主体外部醒目位置设置5组“马克·华菲”宣传条幅（类似百事可乐广告）；
②提议在对应时间内做部分户外或室内大型平面广告，如上海虹桥机场候机楼外巨型户外形象广告，或上海繁荣路段高架大型户外广告。
2、开业当日：
《新民晚报》、《新闻晨报》、《上海衣饰》、东方电视台、上海电视台、有线电视台娱乐栏目记者对名模或张肇达现场采访报道、对时装秀报道；
3、开业后期：
①报纸、杂志类软性广告12次左右。
媒体选择：《新民晚报》（6次）、