营养快线.ppt

一．广告目标
二、广告诉求策略
三、广告表现策略
四、广告表现策略五、营养快线及营养快线
升级版的平面广告
一．广告目标
1、企业提出的目标
我们的产品现阶段主要消费人群为中少年，而鉴于大学生群体消费的特殊性，我们更需要大力开拓年轻人市场。
2、根据市场情况可以达到的目标
借助娃哈哈极高的品牌认知度和美誉度，继续强化其品牌在人们心目中的地位，进一步扩大娃哈哈营养快线的市场认知度，使营养快线在市场上达到有口皆碑，家喻户晓，“早晨喝一杯，精神一上午” 营养美味一线牵“早餐一瓶，营养满满，幸福满满”的广告语深入人心，在目标消费者心目中的认知度达到96%以上。
3、对广告目标的表述
（1）使娃哈哈营养快线在同类产品中处于消费者的第一购买地位。　（2）、继续扩大娃哈哈营养快线的销售量。　 (3)、继续扩大娃哈哈市场份额。
二、广告诉求策略
1、广告的诉求对象
（1）诉求对象的表达
为崇尚时尚的学生和年轻一代、注重健康的白领及工薪阶成、有较强的消费能力群体，这部分人群年青，生活稳定，有稳固且持续的消费能力。
（2）诉求对象的特性与要求
或忙于工作或忙于学****对信息需求量大，好奇心强，求知欲强,总在不断地寻找新信息和新刺激并乐于体验
2、广告诉求的重点
（1）对诉求对象需求的分析
诉求对象一：崇尚时尚的学生和年轻一代
诉求重点：品牌的健康，时尚出挑的包装
诉求对象二：白领及工薪阶成、有较强的消费能力群体
诉求重点：清新滑爽的口感，丰富全面的营养，合理的价格
（2）对广告信息的分析
"早上喝一瓶，精神一上午""15种营养素、一步到位"，两句通俗易懂、朗朗上口的口号通过四年如一日的不懈宣传，终于把营养快线牢牢定位在了高端营养饮品的地位。避免了和市面上普通饮料的同质化低价竞争，也培养了一大批营养快线的忠实消费者，　在一系列的电视广告传播中，娃哈哈营养快线传递的核心信息保持一致，即：一直坚持白领与家庭并重，体现产品深入家庭的特色。简言之，营养快线是与的一款产品消费者的日常生活紧密相连
3、诉求方法策略
（1）诉求方法的表述：理性诉求和感性诉求
(2)诉求方法的依据
由于营养快线自进入市场以来，其功能、口感基本已经被认可，有一定的市场基础，所以娃哈哈品牌广告建议采取感性诉求策略，而营养快线的广告建议采取理性诉求和感性诉求相结合的诉求策略，强调饮料的清新和滑爽的口感，尤其强调营养快线在同层次同价位饮料中拥有最全面的营养。
四、广告表现策略　（一）1、广告主题策略        （1）广告主题的表述
在本土化亲和力的基础上再求超越。        （2）广告主题的依据
娃哈哈营养快线是娃哈哈集团根据中国人独特膳食结构和营养状况，精心研制而成的一种全新的牛奶果昔饮品
2、广告创意策略        （1）广告创意核心内容
纯正果汁与香浓牛奶的完美结合，让营养快线不但拥有来自牛奶的丰富营养和钙质，而且还有来自果汁的丰富维生素。人体所需的维生素A、D、E、B3、B6、B12、钾、钙、钠、镁等15种营养素一步到位，让你轻松承受压力，接受挑战！        （2）创意说明
　营养快线，时尚动感的外包装，清新滑爽的口感，丰富全面的营养，契合了都市人的现代生活节奏，是营养早餐、课间小憩、工作闲暇、聚会旅游的理想选择。
3、广告表现的其他内容
（1）广告表现风格
柔婉、健康、时尚、温馨、浪漫与简单。
(2)各种媒介的广告表现
网络广告
广告形式一：采用流媒体，在网站打开时弹出。
广告形式二：采用通栏形式，投放在网页中。
平面广告
营养快线及营养快线
升级版的平面广告
平面广告
电视广告
广告语：营养美味一线牵
标题：营养快线
这张属于招贴海报，他把这些产品的包装展示了出来，对字体进行了设计，排版恰当，颜色用的紫色，紫色可以一种浪漫和柔婉的感觉，并且这些文字说明吧产品的作用体现了出来，从而来吸引众多的消费者。
这张图片运用了梦幻的蓝色，对产品进行了一些设计变形，并且加了一些图形，从而来表达本产品幸福牵线的特点，并且也给人一种视觉冲击力。
把产品的作用体现了出来，并且体现了产品是纯正果汁与香浓牛奶的完美结合，颜色也用的是粉紫色，体现了一种独特的风格，从而激发消费者的购买欲望 。
通过图形和产品的结合，体现了产品的广告语，颜色选择很吸引人的眼球，使消费者对产品一目了然。
关于营养快线的促销广告，这张的颜色选用体现了一种梦幸福梦幻的感觉；并且这些字体表现了产品的价格，是消费者更清楚的了解价格。