策划都包括什么.doc

活动策划（Activity Planning）是提升市场拥有率有效行为，假如是一份创意突出，而且含有良好可实施性和可操作性活动策划方案，不管对于企业著名度，还是对于品牌美誉度，全部将起到主动提升作用。
目录
活动策划方案
活动策划分类
营销主导型活动策划
传输主导型活动策划
混合型活动策划
活动策划优势
活动策划含有大众传输性
活动策划含有深层阐释功效
活动策划含有公关职能
活动策划经济性优势
活动策划含有延时性
活动策划文案撰写规则
概述
专题要单一，继承总营销思想
直接地说明利益点
活动要围绕专题进行并尽可能精简
含有良好可实施性
变换写作风格
切忌主观言论
策划前要明确问题
用户
用户
渠道
活动策划之节日营销
策略一：出位创意烘托节日气氛
策略二：文化营销传达品牌内涵
策略三：互动营销增强品牌亲和力
策略四：艺术促销激发售卖潜力
相关书籍
校园活动策划手册
活动发明价值
活动策划书格式
策划书名称
活动背景
活动目标、意义和目标
资源需要
活动开展
经费预算
活动中应注意问题及细节
活动责任人及关键参与者
著名活动策划机构
活动策划方案
活动策划分类
营销主导型活动策划
传输主导型活动策划
混合型活动策划
活动策划优势
活动策划含有大众传输性
活动策划含有深层阐释功效
活动策划含有公关职能
活动策划经济性优势
活动策划含有延时性
活动策划文案撰写规则
概述
专题要单一，继承总营销思想
直接地说明利益点
活动要围绕专题进行并尽可能精简
含有良好可实施性
变换写作风格
切忌主观言论
策划前要明确问题
用户
用户
渠道
活动策划之节日营销
策略一：出位创意烘托节日气氛
策略二：文化营销传达品牌内涵
策略三：互动营销增强品牌亲和力
策略四：艺术促销激发售卖潜力
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活动背景
活动目标、意义和目标
资源需要
活动开展
经费预算
活动中应注意问题及细节
活动责任人及关键参与者
著名活动策划机构
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编辑本段活动策划方案
　　活动策划方案是相对于市场策划方案而言，严格地说它是隶属于市场策划案，她们是相互联络，相辅相成。它们全部隶属于企业整体市场营销思想和模式，只有在以前提下做出市场策划方案和活动策划方案才是含有整体性和延续性广告行为，也只有这么，才能够使受众群体同意一个品牌文化内涵，而活动策划方案也只有遵从整体市场策划方案思绪，才能够使企业保持稳定市场销售额。
编辑本段活动策划分类
营销主导型活动策划
　　指其活动以盈利销售为主、品牌宣传为辅而展开专题策划。
　　
  
市场营销策划
如中国南方汽车展、国庆房产大联展和首届广东企业家VS中国明星足球赛。这些活动策划毋庸置疑也在提升报纸品牌著名度，但主办方初衷往往是以活动为引爆点，吸纳企业用户广告投放和读者、目标消费者门票资源。中国南方汽车展单门票一项就为主办方带来了数十万元收入，另外还有大量前期和后续报纸广告收入，营销业绩令同行叹服。这类型活动关键特点是活动本身就是一块“磁场”，含有足够吸引用户热情和消费者眼球魅力。
传输主导型活动策划
　　品牌宣传普及为目标：
　　指以品牌宣传为主、盈利销售为辅策划。如大型乙肝科普咨询义诊活动、诺贝尔经济学奖得主广东行、小区电影巡回展、概念时装秀暨用户联谊会、华语电影传媒大奖等等。这类活动重视报纸形象传输，LOGO和报纸版面图片以背景板、单册(页)、海报、白皮书、礼品等形式出现，另外，报社相关领导参与活动开幕、颁奖、抽奖或闭幕仪式，往往带来令人震撼一刻。
　　娱乐政治色彩为目标：
　　指受人文件指示或人为安排而进行策划。如团组织生活晚会、联谊舞会等。本类活动相对来说不是很大型，因为常常以在校学生为主，所以盈利性和宣传性不强。相对来说这个目标来说比较强。通常是响应国家、省（市）、学校各类文件号召，或是增强大家之间感情联络。咋眼一看，形式也比较丰富，比如唱歌、跳舞、诗歌朗诵、现场作诗画、问题抢答、做游戏等全部可。
混合型活动策划
　　兼备了以上两个类型特点，既做营销又搞传输，属于“鱼和熊掌兼得”型，如广东通信节、中国酒业财富论坛、世界华文广告论坛等。这些活动往往以用户下单参与定额广告投放、读者掏钱购置报纸(剪角)等为前提条件取得参与活动资格，而活动本身也将伴伴随声势浩大品牌推广行为。 在目前媒介经营市场竞争日益白热化形势下，媒体将越来越