昂科威上市汇报模版.ppt

昂科威上市工作准备汇报
公司
通别克
时间
分
10-23
目录
心略
行平
口市场模块
口销售模块
口培训模块
口售后模块
口人员激励
市场模块线上宣传规划
心略
行平
、市场分析
昂科威的顾客主要是中上层人士和私营业主,但其中也有不少是政府机关工作人员,这
就意味着昂科威的对外推广需要在提高档次的基础上兼顾着吸引更多的潜在消费者
推广策略
1、在城市周边主要小区、闹市区、步行街,公交站台,高铁站及人口流动较大的区域投放
户外广告(户外广告采用喷绘和灯箱结合为主
2、广播电台、报纸、网络广告推广,提升别克昂科威品牌形象打造推向火热的昂科威风暴。
投放需质量高,新颖为主,网络广告需动画处理)
3、以手机sP短信广告,群发的重点是原别克车主(使用适当的语言,主要介绍昂科威车
市场模块线上宣传规划
心略
行平
其他相关策略
专场介绍
在人口密集的区域(租用一展示区),布置不需太豪华,但美观大方。主要宣传昂科威
外观,让更多的潜在客户更直观的了解昂科威
户外推广效果图
e
市场模块线上宣传规划
心略
行平
2014下半年昂科威宣传媒体投放排期
投
装体名称投放方式款
十二
萍乡日报汽车周刊-13、20、27
投放为每周三
糜东雨
电台F9

糜东雨
赣西车网阿络横栏
-
易车网网络横栏
15-31
19-30
放置展车在口人密
胡胡胡
1-30
集的生活广场
萍乡新建
高铁站D动画
15-301-30
胡建
步行街灯箱
15-30
1-30
费用预算
18000
2500350001300
6000
市场模块线下活动规划
心略
行平
、昂科威上市发布会
预计在展厅内举行,邀约各界关注昂科威及预定
昂科威的客户前来参加,现场均有美食派对、小活
动和礼品放送及主持人进行介绍昂科威性能
恶
发布会效果图
二、昂科威主题活动
在上市发布的当天举行一场昂科威,大型昂科威有奖问答活动,主要提问昂科威性能、
动力及参数。(以选择题方式问答共计5题,每个客户问题均不同)
参与活动并问题全回答正确的客户均可获得昂科威优先提车名额、及萍乡武功山行一日
游
市场模块线下活动规划
心略
行平
活动流程及费用预计
预计邀约100批客户进店参加昂科威上市活动,最终抽取25人参加武功山一日游活动。
费用预算
展厅布置礼品
游玩门票大巴车不可预合计
2000元5000元1000元
000元1000元
、活动目的
借助本次上市传播活动,高调推出昂科威2、σT全系四驱动力核心技术,塑造别克昂科威
形象。
迅速扩大昂科威在市场的知名度和认识度,引发后续市场共鸣,扩大销售份额。
市场模块线下活动规划
心略
行平
试驾体验
上市活动结束配合跟踪昂科威上市试驾体验活动
活动时间:1月初
活动地点:萍乡蓝盾驾校(待定)
邀约对象:本地媒体、基盘客户(30人)
活动目的:通过媒体试驾曝光,产品性能与体验
传达,提高萍乡昂科威潜客关注
市场模块-展厅布置视划
行平
展厅自有物料
昂科咸参数表
昂科威
火热预定中
昂科威宣传单页
昂科咸参数衩
宣传单页:从9月9日制定了500份,主要用于宣传昂科威参数及性能,让想了解昂科威的客户能
从数据上看到昂科威的优势为今后能提升更多的销量
昂科威展架:从9月9日摆放在展厅,主要用于宣传,预订昂科威优先提车。激发客户的购买欲
市场模块-展厅布置视划
心略
行平
在昂科威未上市前展厅做了上述物料准备工作。
目的
1、树立昂科威在客户中的形象,让客户能更直观的了解昂科威各方面数据情况。
2、发掘潜在客户,让想购买S的客户能了解到昂科威在市场中的优势和地位
3、提升火热度,使昂科威上市之后获得更多的销量