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企业事件营销策略实施研究
企业事件营销策略实施研究
　　摘要:本文论述了事件营销的策略及作用,并提出几点对策建议.
关键词:事件营销 策略 作用 对策　
　　改革开放政策给我国经济带来高速的发展,但随着市场竞争的日益激烈,企业必须不断地应对内部和外部环境变化带来的影响和冲击，通过调整企业经营理念，进行产品更新、技术创新、价格调整等一系列的经营措施。与此同时,如何吸引消费者,在消费者心中建立企业品牌形象,成为了企业生存与发展的首要问题。以往，企业采取大量的广告投放与各种各样的促销、打折活动来吸引消费者的注意，但这种方式不但要耗费企业大量资金，并且消费者可能对这些促销活动难以动心,对各种广告心存疑虑和反感，使得企业收效甚微。因此，以事件营销为研究对象，探讨事件营销的运作及管理模式有着重要的意义。
　一、事件营销的特征
　 事件营销即活动营销,指企业整合自身的资源,通过策划富有创意的活动或事件，使之成为大众关心的话题、议题，因而吸引媒体的报道与消费者的参与，进而达到提升企业形象以及销售产品的目的。　
　　事件营销的特征：
1　低成本,回报大　
事件营销低廉的成本甚至零成本是其重要的特征，企业利用免费的新闻事件来达到宣传的目的。它借助的是全社会所共同关注的重大事件或热点事件进行营销，所以制作新闻成本低廉甚至零成本，这便为企业节省了大量的广告宣传等市场开拓费用.
　2 目的明确，针对性强
　相对于大众媒体的信息宣传，事件营销更加具备针对性和目的性,,媒体已经非常精确地细分化了。一般情况下某一领域的新闻只会有特定的媒体对此感兴趣,最终进行跟踪报道。而这个媒体的读者群也是相对固定的。　
　　３ 具有风险性　
“双刃剑”,虽然成功的事件营销能够提高企业的知名度，但如果市民得知了事情的真实情况，公司得到的不是美誉而是更多负面印象和评价。
　　4 依赖性强　
　企业开展事件营销需要依赖外部事件,企业一般可通过借助已有事件和自行策划事件两种方式来制造话题,并使得话题具备新闻价值，引起消费者好奇心理使其关注，并将这一价值与消费者利益相联系,通过事件传播活动把产品信息和企业形象传递给消费者,从而树立起品牌的知名度和美誉度。
　5 传播广,层次高
事件营销的宣传途径主要体现在新闻上，它不同于广告,会引起人们的反感、排斥，这样读者以及观众对其认可和接受程度更高。事件一旦成为热点，就会变成读者和观众经常讨论的话题，传播范围就不但局限于看到此新闻的观众及读者，还会形成二次传播，使传播更加持久深入。
　 二、事件营销的策略及作用　
（一)事件营销的策略
　　１ 造势策略
　　造势策略，是指企业通过精心策划的、具有新闻价值的事件,吸引媒体、消费者的兴趣与关注,以实现传播目标。企业要善于从信息过剩的市场中发现机会，根据宣传目标需求，主动制造与自身相关的事件或策划与消费者相关的活动，引起社会的广泛关注,影响消费者的购买意愿，，又可以改变特定时期内消费者对企业的不良印象，扭转企业形象危机,所以成为企