汽车-活动-2008年奥迪A6LPA武汉上市活动方案.ppt

奥迪 A6L PA南部区上市活动方案(武汉站)
A6L PA武汉投放活动
1-活动目标:
将A6L PA的全新产品特征和进取精神传递给公众和媒体
结合中南区特点,分三个层面完美诠释
产品层面,充分感受奥迪A6L PA的34项改变
企业层面,中南区企业的变革精神,体现奥迪A6L的商务定位
精神层面,契合“变,以驭万变”主题,更深层次的释放奥迪基因的创新和进取
鉴于中南辖区竞品同类上市投放活动较少开展,奥迪销量占据区域优势,通过武汉上市活动扩大活动覆盖到安徽、河南地区
A6L PA武汉投放活动
2-活动主题:
“变,以驭万变——奥迪A6L PA 武汉上市”
3-活动主视觉设计:
全新奥迪A6L中南小区投放活动
4-时间:
2008. (待定)
5-地点:
湖北武汉
接待酒店:武汉新世纪酒店
活动场地:武汉体育中心
新车亮相仪式:体育中心东广场
动态试驾:体育中心户外
6-活动车辆:
静态展示:奥迪A6L 1 台(当地经销商提供)
动态试驾:奥迪A6L 15台(总部/区域提供)
活动保障:救援车 1 台(当地经销商提供)
A6L PA武汉投放活动
7-参与者:
重要嘉宾(大客户) 25人
中南部区媒体 35人
经销商嘉宾 40人
(8家经销商 X 5人/家)
A6L PA武汉投放活动
8-活动预期效果:
通过媒体邀请,建议共22家媒体,35人,在当地的各重点网站、报纸、电台、电视增加曝光率及报道,普及更多的受众
通过当地活动对于经销商的潜客、媒体等等的邀约,主要在试驾环节让潜客、嘉宾体验A6L PA的整体性能
活动后,区域媒体对于本次活动的成功进行有力的报道,能使广大的奥迪客户、以及非奥迪客户都知道A6L PA上市投放,增加品牌知名度
A6L PA武汉投放活动
9-活动亮点创意:
亮点一:户外独特场地环境
- 体育场户外搭建大帐篷,结合品牌尊贵感的同时带来“变”的创新概念。
- 相对内陆地区如此场地布置形式的新颖,突出奥迪在中南部地区的创新力量。
—内部独立的多功能区域设置令到嘉宾、媒体和经销商可全方位体验到奥迪科技带来的尊贵
A6L PA武汉投放活动
9-活动亮点创意:
亮点二:奥迪A6L PA亮相
- 创新概念让奥迪A6L PA亮相,震撼全场
- 嘉宾和媒体来到会场,舞台配合现场展具出现一个巨大幕墙,制造悬念猜测里面的是什么
- 发布仪式开始,配合绚丽的灯光特效,全新的奥迪A6L PA新车闪亮登场
A6L PA武汉投放活动
几位嘉宾和主持人圆桌轻松访谈,
带出“变,以驭万变”的主题精神。
嘉宾:
访谈形式:
1位奥运冠军+2位名人
9-活动亮点创意:
亮点三:“因思而变”名人访谈
变,以驭万变
奥运冠军杨威亲述在奥运总决赛中,如何通过在不断变化的体操动作中进步,用近乎完美的动作,最终取得这一枚宝贵的男单金牌。
A6L PA武汉投放活动
9-活动亮点创意:
亮点四:武汉-奥迪成果展
- 帐篷内独立的展示区,供嘉宾和媒体参观,一边是中南部地区变化的伟绩图,一边是奥迪在中国的变化及取得豪华车保有量第一、A6L PA新功能的展示。
- 通过现场优秀成果的展示,喻意新车奥迪A6L PA会取得更好的销售成绩。
A6L PA武汉投放活动