惹目地产2011年石家庄NASA乐汇城开业推广思路提报.doc

惹目地产2011年石家庄NASA乐汇城开业推广思路提报
【NASA乐汇城】开业推广思路提报
惹目地产顾问机构
2011-11-28>9
目录
PART1 分析
PART2 定位
PART3 推广
PART4 惹目简介
PART1 分析
http://3>.石家庄商场... ...
To:北国先天下... ...
To:东尚MALL ... ...
To:新天地... ...
北国先天下:汇聚全球知名品牌豪华阵容
1-2F:国际、名流、品牌聚集地
3-4F:时尚、运动、生活家居组合
5-6F:餐饮、娱乐、休闲服务于一体
B1-B2:超市、停车场
北国先天下购物广场是一座国际国内知名品牌汇聚的高端购物中心。主要面对我市高端主流消费群,年轻消费群偏弱。
东尚MALL:借助H&M、UNIQLO提升人气
1F:日化彩妆、潮流时装、鞋帽、餐饮
2F:彩妆、箱包、内衣、潮流搭配
3F:户外运动、街头服饰、家居育婴及早教
4F:健身房、餐饮广场
5F:电影院、KTV
东尚MALL,主打:国际青年城
主要针对中端消费群体吃喝玩乐购一站式服务。
高端档次产品略显薄弱。
新天地:打造主题式购物环境
1F:女装、茶点、饮品、家居
2F:鞋帽、潮流饰品、护肤彩妆
3F:潮流女装
4F:品质女装、时尚男装
5F:餐饮、休闲
新天地购物商城,打造“酒吧主题购物特色休闲城”,主要针对青年消费群体,缺乏中高端品牌流通。
分析:针对以上三个商场案例。由于业态限制,导致各商场目标定位窄众化,屏蔽部分消费者。
而我们将对于乐汇城赋予对档次和时尚的“新的内涵和情感诉求”
北国先天下
东尚MALL
新天地
PART2 定位
http://.NASA乐汇城... ...
Where: 乐石家庄中山路核心商圈... ...
What: 汇聚商业品牌及钻石人气... ...
Why: 城心打造“寄予希望的场所”“创造回忆的设施”... ...
地标性外立面
内部生态景观
产品具备高端、特色、差异化等特点,人群吸附力较强。
规模:乐汇城一期66000㎡商业,石家庄顶尖大规模特色购物广场。
业态:拥有吃、喝、玩、乐、购全方位娱乐休闲服务。
客群:汇聚众多品牌日化、服装、餐饮,同时涵盖潮流时尚购物选择,人群受众广泛化。
特色:1-5F分别打造大地、天空、星空、森林、宇宙五个环境主题,分别对应各层消费业态。独特的内街中庭,感受充满绿色、水、光、风的灵动空间。
一期业态,涉及范围广,客群广泛化,在后期推广过程中,在客群忠诚度及美誉度上为二期商业做成良好过渡,以为二期业态可能出现的高端化品牌做铺垫。
业态多元化、人群复合性强。
LOGO构图的趣味、朝气、欢乐
“乐、汇”体现的欢乐汇聚
延续目前定位方向,调整局部调性。
理念塑造原则
吻合业态调性
契合产品亮点
形成市场差异化
汇聚无限欢乐
Gathering infinite joy
推广定位
——乐汇城
强调业态行为
强调产品
非年轻化概念
强调朋友圈
聚会K歌
同事下午茶
朋友shopping
一起来,去乐汇城
一起来,去乐汇城
PART3 推广
推广节点分析
3月28日
3月1日
2月1日
12月28日
4月28日
传递欢乐
体验欢乐
分享欢乐
创意性的开业预热
提升商场营业信息的知名度
试营业媒体活动策划
引发瞬间爆炸的传播效应
开业活动策划
区分于其他同类商场
开业后媒体活动
维持市场温度打造主题活动
创意性
爆炸性
主题性
传递欢乐期
阶段:形象导入阶段
推广目的:导入形象,扩大知名度
推广原则:以媒体推广为主,非活动性阶段
推广区域:石家庄市区范围
媒体策略:集中爆棚
报纸:河北青年报、石家庄都市报、石家庄晚报(硬广+软文)
公交站牌:石家庄二环内主干道(约50块左右)
市区户外:以高人流量、繁华区域为户外选取原则
电台广播:石家庄市区范围
公交LED:覆盖市区大部分街道的线路原则
公交电视广告
电梯框架及电视
报纸稿1
报纸稿2
报纸稿3
报纸稿4
报纸稿5
报纸稿6
公
交
站
牌
1
公
交
站
牌
2
体验欢乐期
阶段:开业宣传阶段
推广目的:为乐汇城开业做蓄客
推广原则:以开业活动为噱头,提高关注度,集中爆棚。
推广区域:石家庄市区范围
媒体策略:集中爆棚
报纸:河北青年报、石家庄都市报、石家庄晚报(硬广+软文)
公交站牌:石家庄二环内主干道(约100块左右)
市区户外:以高人流量、繁华区域为户外选取原则
电台广播:石家庄市区范围