轻妈妈洞察讲解.pptx

Copyright ? 2014 DENTSU Inc. All rights ~育儿?生活方式?购买行动~ work China MamaLab 讲师: 北京电通广告有限公司上海分公司林虹伽总监电通集团中国妈妈研究所成立背景 :妈妈研究所(日本)正式成立 :妈妈研究所(中国)正式成立?应对不断扩大和变化的中***婴市场的需要?为客户提供更多更及时相关信息和洞察?移植日本电通妈妈研究所的成功经验 Copyright ? 2014 DENTSU Inc. All rights Copyright ? 2014 DENTSU Inc. All rights (中国)主要成员妈妈研究所成员由电通集团中国各公司资深市场企划人员组成今天的内容现今年轻妈妈为何备受关注? 现今年轻妈妈的自我意识妈妈们的育儿实态妈妈们的购买行为特征如何才能真正捕获妈妈们的心第1章第2章第3章第4章第5章 Copyright ? 2014 DENTSU Inc. All rights ? Copyright ? 2014 DENTSU Inc. All rights 2015 年-2022 年将迎来第四次婴儿潮 80 后、 90 后陆续成家立业 2000 万每年新生児人数年齢分布 1600 万 1800 万 24% 14% 24% 16%48% 90 后 80 后 70 后 60 后 60 前 2013 年 2020 年 2015 年 22%6 中国报告大厅之《 2015 年将进入新一轮婴儿潮》数据来源: 2013 年《 2中国统计年鉴》 Copyright ? 2014 DENTSU Inc. All rights , 有千万户独生子女家庭面临选择。根据国家卫生计生委, 目前符合单独二胎新政策的条件家庭约有 2000 万家庭数据源:人民网专题《人民视点》第 121 期“单独二胎放开后的 N个影响”“生,还是不生。这是问题。生第二胎的意愿强烈老年保障及子女心理成长是多数家庭想要生二胎的要因。根据国家卫生计生委事前调查,城市家庭中想生二胎的占有 60% 数据源:人民网专题《人民视点》第 121 期“单独二胎放开后的 N个影响”“孩子们需要伙伴”政策巨大调整对于社会构成问题竟会有如此反响的政策转换也是第一次 1980 年实施独生子女政策, 2011 年双独二胎政策开放, 2013 年单独二胎案裁决> 30 年数据源:根据中国国家统计局 2013 年数据计算“独生子女一代进入婚育适龄期, 政策也开始变化。” Copyright ? 2014 DENTSU Inc. All rights , 母婴市场成为中外厂商最为看好的市场之一。婴儿奶粉婴儿纸尿裤 Copyright ? 2014 DENTSU Inc. All rights 妈妈是庞大的母婴市场最重要的购买决定者 76% 的妈妈认为孩子出生以后,在家里的发言权增加了; 无论是育儿产品还是其他家用产品,妈妈都是绝对地购买决定者。 2% 孩子出生后在家里的发言权 1% 不和家人商量,自己决定购买什么商品,品牌和家人商量,但是以自己为中心决定购买什么商品,品牌和家人商量,集中大家的意见决定购买什么商品,品牌 25% 21% 51% 完全符合符合说不清楚不符合完全不符 Copyright ? 2014 DENTSU Inc. All rights 出所:「 mama lab Research work China,2014 现今年轻妈妈( 80 后, 90 后)具有独特的价值观和育儿理念经济高速成长自我又寻求群体网络社会超前又有一定的理性独生子女独立又依赖长辈 Copyright ? 2014 DENTSU Inc. All rights reserved. 10