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XXX电商平台 商 业 计 划 书 xxx技术有限公司 二零xx年五月 目录 第一章 市场分析 5 5 市场现状分析 5 5 7 10 竞争分析 10 第二章 项目介绍 11 项目定位 11 核心价值 11 产品与服务 11 11 11 11 项目优势 11 第三章 商业模式 12 运营模式 12 盈利模式 12 第四章 战略规划 13 13 13 13 （-） 13 （-） 13 （20xx年以后） 13 第五章 营销策略 14 客户行为分析 14 14 14 推广策略 14 14 15 渠道策略 16 第六章 组织结构与管理团队 18 组织结构 18 管理团队 18 第七章 融资方案 19 融资需求 19 资金使用计划 19 退出机制 20 第八章 财务分析 22 财务假设 22 财务预测 22 收入预测 22 利润预测 23 现金流预测 23 财务评价 24 第九章 风险分析 1 项目风险识别与分析 1 风险级别识别 1 风险防范措施 2 第一章 市场分析 市场现状分析 （1）我国保健品市场持续稳定发展 图2-1 2010-2015中国保健品市场规模（单位：亿元） 数据来源：中国产业信息网 ，，%，，市场规模巨大。
（2）国内仍处于保健品消费初期 图2-2 2014年中美澳三国人均保健品消费量（单位：美元） 数据来源：Bain，Ibis World 相较美国和澳洲，国内的保健品行业仍处于发展初期。2014年，国内保健品行业市场规模为902亿元。比较人均消费水平，，，中国保健品市场还具有很大的市场潜力。
（3）电商行业发展推动保健品市场规模进一步扩大 图2-3 中国保健品市场发展规模图（单位：亿元） 我国保健品市场规模近年来一直处于持续增长态势，在经历了2013年的爆发式增长后，2016年后的保健品市场增长率将稳定在8%左右；
随着电子商务行业的不断发展，保健产品的电商渗透率也在不断扩大，消费者开始****惯于网购商品，保健产品新的市场潜力将被挖掘出来。
（1）中国电子商务市场交易规模不断扩大 据权威调查数据显示，中国2009-2015年电子商务市场交