2021年度广告经营与管理试卷及答案.doc

《广告经营和管理》复****题
一、 单项选择题
1、 专业广告企业又称为（C ）
A、 广告经营企业 B、 广告制作企业 C、 广告代理企业 D、 广告购置企业
2、 广告企业接触用户时, 首先由（ A ）负责接洽。
A、 用户服务部门 B、 创作部门 C、 媒介部门 D、 业务部门
3、 广告市场关键内容是（B ）p11
A、 广告主 B、 广告企业 C、 广告信息 D、 媒介
4、 依据大卫•奥格威见解, 最好广告人员应该（ C ）p85
A、 从事调研工作 B、 发展新用户 C、 服务现有用户 D、 从事媒介业务
5、 以下（ C ）不是广告市场组成部分。
A、 广告主 B、 广告企业 C、 广告产品 D、 媒介
二、 多项选择题
1、 CI包含（ ABC ）
A、 BI B、 MI C、 VI D、 DI
2、 广告调查内容（ABC D ）P92
A、 消费者调查 B、 基础市场调查 C、 产品或劳务调查 D、 竞争调查
3、 广告市场基础要素（ ABCD ）P9
A、 广告费用 B、 广告代理企业 C、 广告作品 D、 广告媒介和消费者
4、 处理广告企业业务冲突方法有（ AC ）P111
A、 广告企业分户 B、 广告业务放弃 C、 广告企业吞并 D、 广告业务合并
5、 广告直接成本包含（ ABC ）
A、 制作成本 B、 公布成本 C、 交易成本 D、 管理成本
6、 发达国家经验来看, 广告业发展得再成熟, 通常也不会超出GDP（ B ）%。
A、 2 B、 3 C、 4 D、 5
7、 从整体上来看, 广告行政管理可自成一个系统, 并关键由以下四个子系统组成, 它们是（ ABCD ）
A、 广告行政管理机构 B、 广告行政管理法规 C、 广告验证监督管理 D、 广告行政管理对象
E、 广告公布机构
8、 相对于广告行政管理而言, 广告行业自律含有特点是（ ABD ）
A、 灵活性 B、 自发性 C、 资源性 D、 道德约束性 E、 强制性
三、 判定题
1、 在现代广告经营中, 要想成为一名优异广告管理者就必需四处为用户服务, 事事对用户负责, 遵奉“用户至上”标准。 （ ´ ）
2、 依据中国《民法通则》第53条要求: “被代理人对代理人代理行为, 负担民事责任。 （ ´ ）
3、 中国《广告法》明确要求: “公布虚假广告, 欺骗和误导消费者, 使购置商品或接收服务消费者正当权益受到损害, 由广告主依法负担刑事责任。 ”（ ´ ）
4、 一家广告企业只能为同一类产品中一家用户服务, 只能代理同一类产品中一家用户广告业务。 （ Ö ）
5、 现代企业行政管理, 通常全部是以计划为中心, 围绕计划制订和组织实施而展开。 （ Ö ）
6、 19世纪末到20世纪初, 世界广告业逐步走向成熟。 随即, 广播、 电视新媒体相继发展, 使广告进入现代化机械时代 。 （ ´ ）
7、 广告受众在广告市场活动中, 几乎处于完全被动地位 。 （ ´ ）
8、 广告代理含有双重性质和作用, 既接收广告主委托, 代理其广告业务, 又接收媒体委托, 向广告主争取广告。 （ Ö ）
9、 广告经营通常市场环境, 关键是指广告经营活动直接发生特定地域环境, 它表现了通常环境原因在特定地域综合作用。 （ ´ ）
10、 广告和广告经营活动, 本身就是一个商业活动, 这就决定了广告经营必需以赢利为目标, 所以广告应重视经济效益而可忽略广告社会文化效益。 （´ ）
11、 中国《广告法》明确要求: “广告经营者、 广告公布者不能提供广告主真实名称、 地址地, 应该负担全部民事责任。 ”（Ö ）
12、 广告企业在为广告主进行广告宣传同时, 必需重视本身宣传, 在为广告主进行整体形象设计时, 则无须重视本身形象设计。 （ ´ ）
13、 企业经营管理关键是对人、 财、 物和行政管理, 是四者