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(推荐)贵港市东湖水岸第一城推广媒体投放计划.doc
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文档介绍
(推荐)贵港市东湖水岸第一城推广媒体投放计划.doc
东湖·水岸第一城推广媒体投放计划
(2008年8月1日——10月15日)
东湖·水岸第一城经过前期的紧张工作,即将进入开盘筹备阶段,为了配合项目的开盘推广,我司把广告宣传分为市场铺垫期和内部认购期两个阶段,经过对媒体选择和渠道选择的多次探讨与实地考察,提出以下推广建议:
一、市场铺垫期(8月1日~8月15日)
项目推广工作一直没有全面展开,项目价值还没有对外展示,导致市场知名度还很低,充分的市场预热是必要的。通过集中的项目形象铺垫,进一步加深市场印象,把项目即将推售的信息具体化、明朗化,达到拦截客源、为内部认购蓄客之目的。
本阶段主要是将广汇集团的品牌价值进行深度剖析,以东湖价值作为贯穿元素,将东湖的生活模式、价值理念传递给消费者,同时实现从广汇集团实力到东湖•水岸第一城的顺利过渡,并引出东湖•水岸第一城的形象,因此本阶段的营销主题建议为:
南中国·268万㎡双水岸国际社区
东湖项目整体形象
广汇集团品牌形象
区域炒作
“广汇•东湖杯”篮球赛
本阶段主要是结合广汇集团与东湖•水岸第一城对称宣传,将东湖•水岸第一城的形象树立起来,建立一种崭新的居住模式。因此,建议以贵港市各种媒体组合的方式集中推广。
三联DM:
时间
投放媒体
版面
主要推广内容
数量(份)
费用预算(元)
8月8日星期五
《三联DM》
整版
广汇集团品牌,东湖
规划阐述, 篮球赛冠
军竞猜信息
20000
5500
8月13日星期三
《三联DM》
整版
东湖规划阐述,项目
产品信息,篮球赛冠军
竞猜信息,即将预约信息
20000
5500
小计
11000
备注:相关版面需要开发商提前预定。
贵港日报:
时间
投放媒体
版面
主要推广内容
费用预算(元)
8月8日星期五
《贵港日报》
底版整版彩广
广汇集团品牌,强强联合,东湖规划阐述
11000
8月12日星期二
《贵港日报》
底版整版彩广
东湖规划阐述,项目产品信息,篮球赛冠军竞猜信息,即将预约信息
11000
小计
22000
备注:相关版面需要开发商提前预定。
短信:
短信具有宣传费用少、针对性强、到达率高的特点,在当地市场投放多次,可获得了较好的宣传效应。建议利用预约和首次开盘的销售契机,分期投放短信广告,引起购房者的注意, 对每次群发短信号码进行筛选,主要以贵港市的潜在消费者为主,月话费消费在80-100元以上的***、中国联通的用户。
据短信公司数据统计,贵港市区及周边乡镇***手机用户达48万户,中国联通约30万户;桂平市区内***用户15万户,中国联通8万户;平南县城内***用户10万户,中国联通用户约6万户。根据客户的号码段和月消费在80—100元以上的用户进行筛选,把信息有效的传达到潜在目标消费群中。
时间
投放媒体
投放区域
数量
主要推广内容
费用预算(元)
8月12日星期二
短信群发
贵港市(含港北、港南、覃塘)
10万条
项目产品信息,即将预约信息
10万×
桂平市
5万条
5万×
平南县
5万条
5万×
8月14日星期四
短信群发
贵港市(含港北、港南、覃塘)
10万条
项目产品信息,即将预约信息
10万×
桂平市
5万条
5万×
平南县
5万条
5万×
小计
24000元
备注:以上两次投放的短信须满足是不相同号码段和月消费在80—100元以上的用户这两个条件。
以上市场铺垫期的媒体发布费用合计为: 57000元
二、内部认购期(8月16日~9月20日)
本阶段基于快速积蓄客户,为顺利开盘奠定基础,推广更多地直接切入到项目的开发理念开展,旗帜鲜明地提出项目的主题口号,围绕主题语从绿色、城市、生活等方面阐述,因此,本阶段推广主题建议为:
南中国4星级景区·5A级水岸国际名宅
东湖项目整体形象
广汇集团品牌
“广汇•东湖杯”篮球赛赛况跟踪报道
启动区核心卖点,如:园林、建筑、生活配套、教育配套等方面
三联DM:
时间
投放媒体
版面
主要推广内容
数量(份)
费用预算(元)
8月18日星期一
《三联DM》
整版
广汇品牌,东湖规划阐述,项目产品信息,预约信息, 优惠政策, 篮球赛冠军竞猜信息
20000
5500
8月23日星期六
《三联DM》
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