2021年韩国动漫产业的经营模式讲义.ppt

美国未来学家阿尔温·托夫勒（ALVIN TOFFLER）在20年前曾经预言，“一个高技术的社会必然是一个高文化的社会，以此来保持整体的平衡”。世界经济的迅急发展正在印证这一预言。经过一段时间，几个主要的文化产业部门类都创造了经济奇迹：美国人创造了电影的奇迹，其电影的出口额在所有出口产品中仅次于航空产品雄踞第二，占据了世界电影市场80%的份额；日本人创造了动漫、长唱片和出版业的奇迹，几乎垄断了全球的动漫卡通业、唱片业和出版业。目前发达国家正在不遗余力地发展文化产业。
近年来，韩国将文化产业的发展作为国家经济发展的重要支柱产业。经过十几年的快速发展，韩国文化产业在世界上占有一席之地，尤其是动漫产业，更是取得了举世瞩目的成绩，成为世界动漫业的佼佼者
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韩国动漫产业的经营模式
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韩国动漫产业的发展史概述
一、萌芽中的辉煌
申东恒的《洪吉童》
《洪吉童》于1967年1月公映，由申东恒导演，世纪商社制作的，《洪吉童》是韩国国内首部长篇剧场版动画。当时制作动画条件恶劣，人数和材料不够，但是《洪吉童》获得了很大的成功。
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韩国动漫产业的经营模式
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二、政治的打压
1980年，韩国政府制定政策，为保护儿童的身心健康，降低受日本动画激发而泛滥的机器人动画。从此，韩国历届政府都将卡通、动画作为鞭挞的对象。1933年~1987年间韩国动画没有生产一部影院制作
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韩国动漫产业的经营模式
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三、180°的转变
1994年~1995年，韩国政府突然完全改变态度，意识到了动漫在经济、文化上的重要性。并在1994年4月举办了“汉城国际卡通动画节”，韩国卡通突然起死回生
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韩国动漫产业的经营模式
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部分作品介绍
一、doggy poo
2003年，一坨狗大便，走进了千家万户，让无数粉丝都为这部短片疯狂。同时，也获得了“东京国际动画节”中实验组的最佳影片奖
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韩国动漫产业的经营模式
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部分作品介绍
二、晴空战士
是跟doggy poo一起问世的韩国电影工业史上投资最高的动画长篇。这部科幻题材的作品描写整个人类文明被战争和污染所摧毁后的未来……
其画面十分华丽，但是换回的确是门可罗雀
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韩国动漫产业的经营模式
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部分作品介绍
三、流氓兔和倒霉熊
2006年出品的幽默搞笑系列动画短片《倒霉熊》，相继推出了流氓兔之后，韩国动画界一直致力于打造下一个有代表性的韩国卡通形象
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韩国动漫产业的经营模式
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韩国动漫产业的特点

网络动漫在韩国盛行一时，得益于韩国以网络和数字媒体技术为依托的动漫产业发展战略。健全完备的网络基础设施为网络动漫发展提供了高品质的平台。根据调查报告显示，韩国互联网网速在全球居首位，。高效的网络系统催生出丰富的在线内容及数量庞大的网络用户，为网络动漫的发展奠定了坚实的基础。除了计算机，用户通过手机、电视游戏机等终端也能随时随地连接网络享受娱乐内容、网络游戏、网络动画、网络漫画以及卡通形象等产品，以几何倍数增长和传播
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韩国动漫产业的经营模式
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网络动画产业是韩国动漫产业的又一个亮点。由于历史和现实的原因，世界动画电影被美国牢牢把持，电视动画片领域又是日本的天下，韩国的动画产业在困境中找到了准确的定位，即发展以网络为传播媒介、以Flash动画短片为形式的网络动画，成功打造出具有韩国特色的流氓兔（MashiMan）、中国娃娃（Pucca）、小企鹅（Pororo）与倒霉熊（Backkon）等卡通明星。
网络与漫画产业的碰撞创造出全新的网络漫画（webtoon），成为年轻漫画家进行创作实验的场所。众多新人和已成名的作家开始在网上进行积极的创作活动，使互联网成为连载动漫的平台。除了专门的漫画网站，DAUM或NAVER等主要门户网站都拥有签约的网络漫画家，不仅连载新近创作的漫画，而且还提供扫描的旧版漫画，每天吸引数千人来浏览网站。大型漫画出版社也纷纷开设官方网站，提供本社的漫画阅览服务。
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韩国动漫产业的经营模式
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韩国动漫产业在发展初期抓住机遇大量承接国外动画片制作订单，积累起雄厚的资本和丰富的制作经验。通过代工，韩国动画业得到稳定的收入，也培养了一批动画人才，迅速提高了动画制作水平，并且使韩国政府获得了发展动漫产业的启示和相关经验。但是OEM制度需要只是工匠而不是艺术家，所以这一时期的韩国动画与其说是文化产业，倒不如说是一个初级加工工厂。随着代加工的深入发展，韩国动漫产业不再满足于密集型劳动获得报酬，而是逐步以灵活变通的方式对加工片的制作与发行进行渗透
随着资金的累计和制作技术水平的提高，韩国在迈向树立本土动漫品牌的道路上取得