市场营销客观题复习doc2.doc

（ ）是一种以书面形式了解被调查对象的反应和看法，并以此获得资料和信息的载体。
　　A 深度访谈 　　 B 实验控制　　 C 问卷 　 　 D 抽样
市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学家（ ）提出的。
　　A 基恩·凯洛西尔 B 鲍敦 　　C 温德尔·史密斯　D 菲利普·科特勒
为扩大产品销路，生产企业会向中间商提供（ ）。
　　A 现金折扣 　　B 推广津贴 　　C 职能折扣 　　D 数量折扣
产品组合的深度是指各产品线各自包含的（ ）的总数。
　　A 产品项目 　　B 产品品种 　　C 产品规格 　　D 产品品牌
（ ）是交换活动的基础，是由双方之间的价值交换所构成的行为。
　　A 销售 　　B 交易 　　C 购买 　　D 营销
（ ）一直是消费者市场细分的最主要的细分标准，因为它较其他因素更易衡量。
　　A 地理环境因素　　B 人口因素 　　C 心理因素 　　D 行为因素
最简单的一种目标市场选择模式是（ ）。
　　A 产品-市场集中化 B 市场专业化 　　C 产品专业化 　　D 选择性专业化
对于衰退期的产品，企业把资源集中在最有利的细分市场和分销渠道上，从中获取利润，这种策略称为（ ）。
　　A 集中策略 B 收缩策略 C 放弃策略 D 维持策略
从市场营销的角度看，市场就是（ ）。
　　A 买卖的场所 　　 B 商品交换关系的总和
　　C 交换过程本身 　 D 具有购买欲望和支付能力的消费者
产品型组织的主要缺点是（ ）。
　　A 组织管理费用太高 　 B 有些产品和市场容易被忽略
　　C 容易造成计划与实际的脱节 　　 D 不能及时得到足够的市场信息
在20世纪30年代以前，市场营销的研究领域主要局限于（ ），真正的市场营销观念尚未形成。
　　A 生产领域 　　B 流通领域 　　C 分配领域 　　D 消费领域
IBM在超级计算机“深蓝”与俄罗斯象棋大师卡斯帕罗夫之间的对抗赛中，取得大量有利于企业的免费宣传报道，它采用的是公共关系工具中的（ ）。
　　A 新产品宣传报道　B 产品发布 　　C 公益赞助 　　D 事件赞助
某服装公司定位于“生产一流的、昂贵的贵妇人服装”，导致了（ ）的错误。
　　A 定位不足 　　B 定位混乱 　　C 定位狭窄 　　D 定位过度
对单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用（ ）策略。
　　A 广告
　　B 公共关系
　　C 推式
　　D 拉式
（ ）是指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力，即内在需要。
　　A 刺激物
　　B 诱因
　　C 反应
　　D 驱使力
对于产品组合来说，产品组合深度越大，说明（ ）。
　　A 企业的产品线越多
　　B 企业产品的规格、品种越多
　　C 企业每条产品线中的产品规格越多
　　D 各产品线在最终用途、生产条件、分配渠道方面的密切相关程度