市场营销客观题复习.doc2.doc

单项选择题
（ ）是一种以书面形式了解被调查对象的反应和看法，并以此获得资料和信息的载体。
　　A . 深度访谈 　　 B . 实验控制　　 C . 问卷 　 　 D . 抽样
市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学家（ ）提出的。
　　A . 基恩·凯洛西尔 B . 鲍敦 　　C . 温德尔·史密斯　D . 菲利普·科特勒
为扩大产品销路，生产企业会向中间商提供（ ）。
　　A . 现金折扣 　　B . 推广津贴 　　C . 职能折扣 　　D . 数量折扣
产品组合的深度是指各产品线各自包含的（ ）的总数。
A . 产品项目 　　B . 产品品种 　　C . 产品规格 　　D . 产品品牌
（ ）是交换活动的基础，是由双方之间的价值交换所构成的行为。
　　A . 销售 　B . 交易 　　C . 购买 　　D . 营销
（ ）一直是消费者市场细分的最主要的细分标准，因为它较其他因素更易衡量。
　　A . 地理环境因素　　B . 人口因素 　　C . 心理因素 　　D . 行为因素
最简单的一种目标市场选择模式是（ ）。
A . 产品-市场集中化 B . 市场专业化 　　C . 产品专业化 　　D . 选择性专业化
对于衰退期的产品，企业把资源集中在最有利的细分市场和分销渠道上，从中获取利润，这种策略称为（ ）。
A . 集中策略 B . 收缩策略 C . 放弃策略 D . 维持策略
从市场营销的角度看，市场就是（ ）。
　　A . 买卖的场所 　　 B . 商品交换关系的总和
　　C . 交换过程本身 　 D . 具有购买欲望和支付能力的消费者
产品型组织的主要缺点是（ ）。
A . 组织管理费用太高 　 B . 有些产品和市场容易被忽略
　　C . 容易造成计划与实际的脱节 　　 D . 不能及时得到足够的市场信息
在20世纪30年代以前，市场营销的研究领域主要局限于（ ），真正的市场营销观念尚未形成。
　A . 生产领域 　　B . 流通领域 　　C . 分配领域 　　D . 消费领域
IBM在超级计算机“深蓝”与俄罗斯象棋大师卡斯帕罗夫之间的对抗赛中，取得大量有利于企业的免费宣传报道，它采用的是公共关系工具中的（ ）。
　　A . 新产品宣传报道　B . 产品发布 　　C . 公益赞助 　　D . 事件赞助
某服装公司定位于“生产一流的、昂贵的贵妇人服装”，导致了（ ）的错误。
　　A . 定位不足 　　B . 定位混乱 　　C . 定位狭窄 　　D . 定位过度
对单位价值高、性能复杂、需要做示的产品，通常采用（）策略。
A . 广告
B . 公共关系
C . 推式
D . 拉式
（）是指存在于人体驱使人们产生行为的在刺激力，即在需要。
A . 刺激物
B . 诱因
C . 反应
D . 驱使力
对于产品组合来说，产品组合深度越大，说明（）。
A . 企业的产品线越多
B . 企业产品的规格、品种越多
C . 企业每条产品线中的产品规格越多
D . 各产品线在最终用途、生产条件、分配渠道方面的密切相关程度越高
市场营销学认为，（）是市场营销管理人员的主要任务，也是市场营销管理过程的首要步骤。
A . 营销策划
B . 市场调研
C . 产品定位
D . 寻找和分析、评价市场机会
产品组合是指企业生产经营各种不同类型产品之间（）。
A . 量的组合和质的比例
B . 数量关系
C . 质的组合和量的比例
D . 结构关系
企业在进行环境分析的基础上，通过调整市场营销组合等策略来适应环境，以减轻环境威胁，这是采用（）对策来规避市场风险。
A . 转移
B . 减轻
C . 反抗
D . 顺势
下列选项中不属于市场调研的容有（）。
A . 市场容量
B . 需求特点
C . 主要竞争对手及潜在竞争者
D . 产品的技术含量
企业分销渠道中中间机构层次的数目构成了（）。
A . 分销渠道系统
B . 分销渠道长度
C . 分销渠道宽度
D . 分销渠道深度
市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学家（）提出的。
A . 基恩·凯洛西尔
B . 鲍敦
C . 温德尔·史密斯
D . 菲利普·科特勒
一般把市场需求的最高界限称为（）。
A . 市场潜量
B . 市场预测量
C . 企业潜量
D . 市场最小量
公共关系将（）作为核心。
A . 提高市场竞争力
B . 直