格力空调市场分析.doc

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格力空调市场分析
一 .营销环境分析
（一） 空调市场总体规模及消费态势
（二） 空调市场构成
（三） 市场上居于主要地位的空调品
消费者分析
（一） 消费者的总体消费态势
（二） 消费者行为分析
产品分析
（一） 产品定位
（二） 产品特征
（三） 科技水平
企业和竞争对手分析
（一） 企业在竞争中的地位
（二） 企业的竞争对手・
（三） 企业与竞争对手的比较
企业与竞争对手的广告浅析
营销环境分析
空调市场总体规模及消费态势
随着中国经济的发展和人民生活水平的提高，空调作为一款重要的家用电器，在国民经 济生产和人们社会生活中扮演的角色也越来越重要。
进入21世纪以来，我国空调行业持续快速发展。改革开放带动国内经济高速发展，空调 产品也由“生活奢侈品”逐渐转变为日常生活用品，大大刺激了国内空调产业的发展。我国 空调市场趋于成熟，消费者对品牌认知度不断增强，品牌集中度持续提升，产业升级步伐加 快，空调业逐步走向发展壮大。
2009年到2011年，家电下乡、以旧换新、节能补贴等扶持政策的贯彻落实有效拉动内需 市场，空调制造企业和渠道商纷纷加大对三、四级及农村市场的拓展，国内空调市场逐步恢 复生机。
据中国产业调研网发布的2016年中国空调行业现状研究分析与发展趋势预测报告显示， 2011年，我国规模以上空调制造工业企业实现主营业务收入达4109. 6亿元；实现利润总额 。2012年1-12月全国规模以上制冷、空调设备制造行业企业实现销售收入 1996. 67亿元，%；完成利润总额144. 4亿元，%。2013年年 我国家用空调产量为14333万台，同比增长7. 9%, 2014年我国空调产量15716. 93万台，比 2013年增长9. 7%。变频空调产品的市场占有率已经达到52. 54%, 场构成
空调市场构成
如图，格力与美的在13年的统计中市场占有率已相当高了，而今两家早已瓜分了一半的市 场，其余如大金、海尔、三菱等品牌市场占据部分市场。
格力
美的
大金 a衰自 投约克
妻克维尔
开利 海信日立
海尔
特昊
矢加
东菱 三菱电机 三菱■ 工海尔
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H汉布什■
EK
胃安•
三虹工■
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广州日立•
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东元(
TCL 1
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1%
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2013年中国中央空调市场主要品牌占有率分布
市场上居于主要地位的空调品牌
如下图所示，格力关注度遥遥领先，海尔、美的竞争激烈。
1择名
4月
关注比例
5月
关注比例
1
格力
%
格力
56-8%
2
海尔
%
美的f
%
3
美的
%