2011年东风日产网络传播规划方案.doc

2011年东风日产网络传播规划方案
给力元年越在云端
2011年东风日产网络传播规划方案
网络环境分析--云媒体
云传播时代的到来
2011东风日产EPR传播策略
目录
2011东风日产EPR传播规划
雪润2010年东风日产项目回顾
东风日产分析及体系构建
来自东风日产的需求
媒体落地及量化明细
雪润传播介绍
网络环境分析--云媒体
云传播时代的到来
2011东风日产EPR传播策略
目录
2011东风日产EPR传播规划
雪润2010年东风日产项目回顾
东风日产分析及体系构建
来自东风日产的需求
媒体落地及量化明细
雪润传播介绍
爱世界杯,爱启辰品牌,爱诚征室友,爱家有好男儿,爱网络也爱汽车,我们不是什么推手,我们是网络传播控,我们口碑过东风日产
2010年
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奇骏逍客南非世界杯
超级球迷活动
东风日产200万辆下线及启辰品牌发布
MARCH诚征室友
MARCH家有好男儿
奇骏
逍客
启辰
MARCH
玛驰
2010年东风日产网络传播概述
分类
综述
博客
截止到2010年12月7日,累计创作并发布博文561篇,共计转载1500篇次,累计点击人次700万人次,累计回复52000条,首页推荐博文152篇;
微博
以时下最火的新浪微博为主阵地,累计发布微博4500条,粉丝8万人,网友评论40000条,网友转发46000条
论坛
除了在核心媒体强势占据外,实现120家重点区域媒体的覆盖,论坛帖1224篇,其中精华帖60篇,首页精华帖43篇,累计点击人次20万,网友回复2万条,转载1500篇次;
播客
共创作并发布视频9个,在优酷、土豆、酷6等垂直网站以及新浪汽车等门户网站汽车平台进行推广,点击率过万的4个,部分视频点击率超12万;累计转载600篇次,评论800条。
2010年6月起,雪润传播分别担当以下4个东风日产项目博客传播工作,负责博客的运营与推广。
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4
分类
综述
博客
截止到8月31日,共发布博客241篇,总计4480篇次;首页推广126篇次,点击率过万76篇次,其中45篇博文荣登新浪、搜狐、腾讯等门户网站博客排行榜;
微博
以时下最火的新浪微博为主阵地,马骧、谢雅而微博长期挂版新浪世界杯首页,马骧微博累计粉丝突破2万,谢雅而累计粉丝突破21>.5千,官方微博粉丝突破3千人次。
论坛
除了在核心媒体强势占据外,实现120家重点区域媒体的覆盖,其中精华帖20篇,首页精华20篇,点击率过万的帖子16篇;
播客
创作并发布视频9个,在优酷、土豆、酷6等垂直网站以及新浪汽车等门户网站汽车平台进行推广,点击率过万的4个,部分视频点击率近8万
1、奇骏、逍客南非世界杯超级球迷活动
前期预热6月6日-6月10日
热点传播(6月10日-7月15日)
后继传播(7月15-7月31日)
马小虎南非索吻
中传一分钟雅而加油
奇骏、逍客足球宝贝写真
粉丝团接机
全明星餐厅16强选手看球
祝福曼德拉万人签名活动
点球命中百分百一日一图
刘闻雯南非报道
出征预热
马小虎南非索吻
奇骏、逍客足球宝贝写真
全明星餐厅16强选手看球
祝福曼德拉万人签名活动
粉丝团接机
中传一分钟雅而加油
足球宝贝南非报道
点球命中百分百一日一图
核心事件
示例
出征预热
9月
10月
11月
12月
品牌发布期
自主团队传播期
新品展望期
广州车展期
1、三个层面关系透视
2、合资企业未来发展方向探究
3、如何获得消费者认同
1、自主团队是合资自主最核心一环 2、七剑客是东风日产全价值链竞争力多年打造的结果
3、启程研发VS广州本田理念研发 4、七剑客传播推动启辰品牌传播
1、启辰首款产品前期进度爆料 2、上市时间预期及价格猜测 3、首款车型选择中级车利弊探讨
1、车展前花絮曝光、参展信息披露等进行预热
2、车展期间围绕产品解读、投产计划等展开传播。
3、车展后结合东风日产全价值链体系竞争力,为其未来上市奠定良好舆论基础。
2、200万辆下线及启辰品牌发布活动
9月-12月,200万辆下线及启辰品牌发布活动,围绕“合资自主第一提及率品牌”的传播主线,在核心门户、垂直网站以及重点区域网站,以专题、第三方评论等形式,引起了较大反响。
2、200万辆下线及启辰品牌发布活动
分类
综述
博客
力邀新浪、搜狐、腾讯等门户网站百万名博、评论员、记者以及市场专家共计40人次,从不同角度,展开网络造势。
项目共发布博客81篇,总计510篇次;首页推广82篇次,点击率过万18篇次,其中26篇博文荣登新浪、搜狐、腾讯等门户