第九章广告文案与脚本的写作（下）第二节、广播电视广告.doc

第九章广告文案与脚本的写作(下)第二节、广播电视广告
第九章广告文案与脚本的写作(下)
第二节、广播电视广告
脚本写作
一、广播广告脚本
1、3>.广播广告规格:30秒、15秒、5秒。广播电台不可随意安排广告播出时间,不可能根据广告文案长短决定以多长时间播出。
2、广播广告文案:以语声(人物对话、播音员播音)的形式表现出来,四部分不明显。广告标语与随文多出现在结尾。
3、播出时,应要求的语速和语气
30秒 75个字广告文案
15秒 40个字
5秒 15个字
直白,对话式,容纳字数多些,朗诵式可容纳字数少些。
4、广播广告脚本:由语声、音乐、音响组成
5、案例:国外一则《洗车站》的
广播广告脚本
美国人:啊,好……帝王大街洗车站,各种型号的车我们都洗,我们现在就在洗。
英国人:真的?
美国人:只要1美元99分,我们车都洗。
英国人:呀!
美国人:当然,如果加5加仑至7加仑汽油,洗车只收99美分。
英国人:天啦!
美国人:如果加满一箱,我们就免费洗车,什么样的车都洗。
英国人:太棒了!
美国人:而且我们每天都营业,除了星期天――南帝王大街829号。
英国人:你说你们什么车都洗?
美国人:你把那边那道门打开自己看看。
(音效:开门、溅水的声音)
英国人:啊……我的天!
这则文案开门见山,第一句即点明了公司名称,再介绍服务的内容与特色,在对话中步步深入地推出详细的促销信息。语言却轻松有趣,通俗易懂,对听众很有吸引力。
二、电视广告脚本
1、看广告,思考电视广告脚本的构成
举重篇
2、读案例,了解电视广告脚本的基本构成
“乔家栅月饼”电视广告《网友篇》:
[网上恋人“乔”(男)和“栅”(女)以月饼相约见面的尘缘。]
温馨的灯光下,我们看见OICQ聊天页面,网页上的对话不断地闪出。(音乐渐混入)
屏幕上,OICQ正悄悄传递着一对网上恋人的彩色心语:
乔入话:中秋了,我们以月饼为记?(键盘的击打声)
栅健入:我要水果的。
栅幸福的笑脸。
乔笑着,键入:OK,给我杏仁的!
栅键入:8,等你!
栅抚摸着电脑边一盒精美的月饼,甜蜜地笑了。
楼道内。对门的两家。乔提着一盒水果月饼,刚掩上家门。
乔惊异地发现,对门的姑娘已提着一盒杏仁饼,对他柔情相望。
(音乐起)
原来心仪已久的栅就是她!
乔和栅会心地靠拢,笑了。
客厅里。字幕:一年后
乔和栅、儿子,一家人脸上荡漾着幸福。
定格:乔家栅
女白:好月饼与亲人共享!
3、文案在电视广告中的表现形式
画外音、人物语言、字幕、广告歌
4、电视广告脚本的类型
电视广告脚本的写作是借用影视语言来进行的。主要有两种类型:
一是文学脚本,即故事创意,就像电影的文学剧本,它是把创意构思的场景画面有声有色地描绘出来,使人看后能体会到明晰的影像感受。
二是分镜头脚本,是在文学脚本基础上进行的镜头切分和再创作的文学说明。它一般由电视广告的导演完成,是今后摄影、演员、剪缉等创作人员进行再创作的依据和蓝图。
(1)电视广告文学脚本的写作(画面、音乐、音响、文案)
在写作时,可以把画面和解说词写在一起,比如“庐山花园”《积木篇》的电视广告脚本:
简陋的四合院内,挂在树上的晾衣绳像蜘蛛网一般,几件衣服在风中飘荡。邻居们进进出出地忙碌着