古镇旅游市场分析.doc

古镇旅游市场分析
古镇旅游市场分析
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23>.1 古镇客流量分析
我国的古镇旅游起源于20世纪80年代。1984年,陈逸飞先生一幅《故乡的回忆》使得苏州周庄享誉海内外,不仅成功开创了江南水乡古镇的品牌,更使周庄成为中国古镇旅游发展的开拓者。继周庄之后,苏州同里古镇于1986年开展旅游事业。20世纪90年代以来,在周庄的示范效应下,江浙一带的古镇相继走上“旅游兴镇”之路。浙江乌镇于1999年开始旅游的开发工作,由于在开展旅游的同时又较好地保护了历史,故被喻为“最具文化气息的水乡古镇”。与此同时,西部的丽江大研古镇因其独特的民俗文化逐渐为游客所关注,1997年“申遗”的成功更使其名声大噪,并迅速跻身古镇旅游开发的前列。20世纪90年代后期开始,我国古镇旅游进入迅猛发展的时期。周庄平均每天接待游客3000—4000人,周末平均每天7000—8000人,2002年,周庄接待游客263万人。乌镇于2001年起正式对游客开放,。
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: 江南古镇年游客流量表(单位:万人次)
古镇/年份
1997年
1999年
2000年
2001年
2002年
2003年
2004年
2005年
2007年
周庄

125
150
208
263
181
260
265
350
朱家角



106


60
100

乌镇


55

185

200
215
220
西塘


15
58
87

120
120

南浔


20



50
248

木渎




20
35

65

同里

30
87
125


300
220
250
从上表看到,西塘97年开始对外旅游开放,当年仅5668人次,到2000年就达到15万人次,到2002年就达87万人次,到2004年就达120万人次。
乌镇1999年开始旅游开放,2000年达55万人次,到2002年乌镇取得国家级4A级风景区后就达到185万人次,至2005年就达215万人次。
同里自99年开放时游客仅30万,2001年就达125万,2007年已近250万人次。
朱家角2001年因为APEC会议达到106万游客,之后游客在100万左右。
综上表可看到各江南古镇旅游开放吸引了大量的人气。而由于2003年的SARS对古镇旅游造成了一定的影响,周庄、同里的游客同比都有下降。
:周庄同里乌镇年游客量柱状图(纵轴为游客量:万人次;横轴为年份)
旅游开放不仅带来了人气,更为当地带来了收益,古镇旅游的主要利润来源于门票收入。
:周庄2001-2004营业收入柱状分析图(万元)
以周庄古镇为例, 2002年为旅游鼎盛年,主营收入最高,2003年受非典影响有所下滑,2004年主营业务收入虽有恢复性增长,但净利润却止步不前,主要是营业费用及管理费用过高。
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旅游市场需要什么样的古镇

从古镇转化为旅游吸引物来看,古镇吸引人的主要原因是古镇留存记忆了一些历史的东西。陈逸飞之所以眷恋周庄,作《故乡的回忆》,称周庄为其“第二故乡”,就是因为周庄唤回了他童年的记忆,让他找到了失去的记忆故乡。因此,从这个角度说,市场需要一个保留记忆的古镇。这种记忆是茶舍、打铁铺、药铺、豆腐坊;是窗前贪睡的小猫、屋门口晾晒的玉米、青石板路上滚铁环的顽童……

怀旧是对过去事物或人的追忆,有美好的、快乐的,也有痛心的、伤感的,总之是对人有较深刻感觉,甚至是刻骨铭心的事或人。一些厂家就是利用人们这种心理,开发出了怀旧型的商品或广告,如海尔生产的“搓板洗”洗衣机,“南方黑芝麻糊,抹不去的回忆”的广告等都是比较成功的。
北京旅游学院旅游科学研究所名誉所长杨乃济指出,以“自然(Nature)、怀乡(Nostalgia)和涅磐(Nirvana)”为主题的“3N”模式将成为中国旅游的新趋向。而古镇则拥有“3N”旅游的全部元素,尤其Nostalgia,是其它景点难以具备的。因此,一个怀旧的古镇,是市场所需要的。这种怀旧不仅是记忆中的人或事,而且还包括历史长河中发生的让人追忆的人或事。

在商业化日浓的社会里,古镇保留了浓厚淳朴的民风,这种民风是大都市