`个人品牌如何塑造-课件【PPT讲稿】.ppt

个人品牌管理个人品牌管理——学会自我经营的生存法则学会自我经营的生存法则徐浩然远东控股集团高级副总裁、首席品牌官北京大学博士后、江苏省品牌学会会长上海交通大学兼职教授、博导 1、个人品牌的研究进展 2、品牌是什么? 3、个人品牌是什么? 4、个人品牌的价值分析 5、个人品牌的生存背景 6、个人品牌的识别要素 7、个人品牌如何塑造? 8、个人品牌与品牌个人 9、个人品牌的危机管理 10、个人品牌排行榜研究 11、企业家要树立个人品牌意识 12、个人品牌与性格色彩拟拟解解决决几几个个关关键键性性问问题题①个人品牌的研究进展谁也不能否认,个人品牌能够产生影响力,在彼得·蒙托亚和蒂姆·梵德荷看来,要想做到这一点,就要在回答以上 3个问题基础上,了解人们对个人品牌的 3种基本认识: 1. 与众不同。 2. 出类拔萃。 3. 值得信赖。◆你更相信谁——公司还是个人? ◆谁更有可能做正确的事——公司还是个人? ◆谁更有可能对其行为负责——公司还是个人? 调查中,大多数人的答案是“个人”。对于个人品牌建设而言,彼得·蒙托亚和蒂姆·梵德荷总结出了 7项首要准备工作: ,着重于过去的趣事; 、朋友、老师了解你可能已经淡忘的故事; ,以备日后制作营销材料之需; 。在你过去的经历中,哪些方面,比如说大学生活或者服兵役的经历,最能使你的客户和潜在客户产生共鸣; ,找一些朋友和同事通读一遍,并做相应的修改; ,把它们应用于宣传材料中。假如你曾环游世界,那么旅行游记和奇特的地图可以作为一种选择; 。这将帮助你把自己与他们区分开来, 使你比最没有个性的对手有个性,比过于个性化的对手有所收敛。②品牌是什么? 品牌是……是被定义为名称、标识和其他可展示的标记……是某种产品或服务区别于其它产品或服务的特征……是超越了产品与名称的市场中的一种基本资源……品牌的几个阶段第一阶段:品牌是标识第二阶段:品牌是形象第三阶段:品牌是消费者的认同第四阶段:品牌是文化第五阶段:品牌是情感在一个成熟市场品牌无处不在? 无时不有? ③个人品牌是什么? 个人品牌的代表性人物迈克尔·乔丹——有史以来最伟大的篮球运动员吉米·巴菲特——玛格丽特生活方式的传播者沃尔特·克朗凯特——全美最值得信赖的新闻记者麦当娜——自我创造、自我提升的天才汤姆·汉克斯——著名电影演员鲍勃·维拉——家装之王科林·鲍威尔——卓越的领导人和政治家