logo标志设计理念和思路分析.doc

本文是个人多年经验总结，仅供大家参考学****br/>LOGO设计理念与思路
什么是标志(logo)
标志,徽标,商标(logo)是现代经济的产物,它不同与古代的印记,现代标志承载着企业的无形资产,,在
企业形象传递过程中,是应用最广泛,出现频率最高,,完善的管理机制,优质的产品和服务,都被涵概于标志中,通过不断的
刺激和反复刻画,深深的留在受众心中.
logo将具体的事物,事件,场景和抽象的精神,理念,方向通过特殊的图形固定下来,使人们在看到logo标志的同时,自然的产生联想,(logo)与
企业的经营紧密相关,logo标志是企业日常经营活动,广告宣传,文化建设,对外交流必不可少的元素,它随着企业的成长,其价值也不断增长,曾有人断言:"即使一把火
把可口可乐的所有资产烧光,可口可乐凭着其商标,就能重新起来". 因此,具有长远眼光的企业,十分重视logo设计同时了解标志的作用,在企业建立初期,好的logo设
计无疑是日后无形资产积累的重要载体,如果没有能客观反映企业精神,产业特点,造型科学优美的标志,等企业发展起来,在做变化调整,将对企业造成不必要的浪费
,仅全国拆除更换的户外媒体,就造成了2000万的损失.
标志的作用

,竞争不断加剧,公众面对的信息纷繁复杂,各种logo商标符号更是数不胜数,只有特点鲜明,容易辨认和记忆,含义深
刻,造型优美的标志,,产品或服务,使受众对企业留下深刻印象,从而提升了logo设计的重要性.

标志是企业视觉传达要素的核心,也是企业开展信息传播的主导力量,在视觉识别系统中,标志的造型,色彩,应用方式,直接决定了其他识别要素的形式,其他要素的建
立,,贯穿于企业所有的经营活动中,具有权威性的领导作用.

标志代表着企业的经营理念,文化特色,价值取向,反映企业的产业特点,经营思路,,标志不能脱离
企业的实际情况,违背企业宗旨,只做表面形式工作的标志,失去了标志本身的意义,甚至对企业形象造成负面影响.

随着企业的经营和企业信息的不断传播,标志所代表的内涵日渐丰富,企业的经营活动,广告宣传,文化建设,公益活动都会被大众接受,并通过对标志符号的记忆刻画
在脑海中,经过日积月累,当大众再次见到标志时,就会联想到曾经购买的产品,曾经受到的服务,从而将企业与大众联系起来,成为连接企业与受众的桥梁.
标志确定后,并不是一成不变的,随着时代的变迁,历史潮流的演变,以及社会背景的变化,原先的标志,"壳牌石油","百事可乐"标志的演变,
,接受群体的变化,也会使标志产生革新的必要,总之,标志总是适合企业的,并紧密结合企业经营活动的重要元素.
标志设计流程

logo标志不仅仅是一个图形或文字的组合,它是依据企业的构成结构,行业类别,经营理念,并充分考虑标志接触的对象和应用环境,
计之前,首先要对企业做全面深入的了解,包括经营战略,市场分析,以及企业最高领导人员的基本意愿,
要的步骤,标志的重要做用即识别性,就是建立在对竞争环境的充分掌握上.

,提炼出标志的结构类型,色彩取向,列出标志所要体现的精神和特点,挖掘相关的图形元素,找出
标志设计的方向,使设计工作有的放矢,而不是对文字图形的无目的组合.

有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握,,充分发挥想象,用不同的表现方式,将设计
要素融入设计中,标志必须达到含义深刻,特征明显,造型大气,结构稳重,色彩搭配能适合企业,,经过
讨论分析或修改,找出适合企业的标志.

提案阶段确定的标志,可能在细节上还不太完善,经过对标志的标准制图,大小修正,黑白应用,线条应用等不同表现形式的修正,使标志使用使更加规X,同时标志的特
点,结构在不同环境下使用时,也不会丧失,达到统一,有序,规X的传播.