Umbro电商运营规划案.pdf

悦维电商
Umbro茵宝 电商运营规划案
CHAPTER
同行参考及品牌策略
电商运营及具体执行
专项团队配置及沟通流程
悦维价值及经典案例展示
同行参考及品牌策略
同类品牌商品成长路径
Umbro 电商品牌策略
新百伦New Balance 的逆袭之路：跑鞋 休闲鞋 街头随处可见
策略：专业细分市场 更多品类/大众休闲品牌
同类品牌商品成长路径
美津浓Mizuno 的传奇故事：棒球高尔夫用品 跑鞋 足球鞋 各运动项目鞋服器具 休闲
策略：专业细分市场 逐渐扩充并覆盖所有主要运动项目/专业运动品牌
同类品牌商品成长路径
思考：
1，新百伦New Balance，美津浓Mizuno 的商品成长路径及成功案例说明，首先在专业细分类目有一席之地，更利于品牌后期扩张；
2，从用户购买****惯而言，除阿迪耐克外，用户在选择品牌时并不很明确，所以在细分类目做得更专业对于品牌更是机会；
3，Umbro 具有良好的品牌基因，拥有大批忠诚的老用户，情感唤醒这群用户对Umbro的复兴相比其他方式都更有效。
策略：专业细分市场 扩充
Umbro 品牌策略
跑步 英格兰足球队
世界杯 经 典
专业足球鞋
老牌运动品牌
健康的生活方式
Umbro 品牌印象
第一阶段 第二阶段
唤醒老用户 倡导健康生活方式
产品：足球装备 产品：跑步系列
受众：对品牌有感情的老用户们 受众：老用户周边辐射人群，女性
关键词：唤醒，回忆，怀旧，经典，复古 关键词：大众，健康，生活方式
营销：有意义的经典球衣及运动装备做活动， 营销：年轻人喜闻乐见的时尚玩法，
对老用户进行情感唤醒。 如夜跑计划，与APP的结合，社交媒体分享等。
Umbro 品牌实现
Umbro 天猫旗舰店运营及具体执行
电商体系搭建 整合营销 创意设计
天猫入驻策略 无线运营 客服管理
销售目标分解 付费推广 IT 技术
品牌电商运营 平台沟通 规则保障
品牌商品规划 双十一规划 其他
分销平台
京东、易购、易迅、
天猫 1号店、银泰、走
官方旗舰店