楚雄紫溪山樱桃节策划案.docx

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楚雄紫溪山“樱桃节”策划案
二零零五年三月
一、项目策划思路
项目配景
1、昆明一年一度的围绕五一黄金周的旅游节
2、楚雄紫溪山已举办了八年具有一定传统的“樱桃节”
配景资料
昆明国际旅游节
2005中国昆明国际文化旅游将在4月10日至5月10日举行。本次旅游节主题是“文化与旅游”的有机结合。围绕“文化与旅游”的主题，将推出四大旅游偏向和一些新兴旅游产物。 
  康健旅游：旅游与体育结合，全力推出康健旅游新产物。
◆4月28日至30日在玉溪市江川县抚仙湖举行“全国抚仙湖长游运动”，邀请全国各省 市区及港澳台约300名游泳选手参加。
◆4月25日至29日，在春城湖畔度假村 举办“中外媒体高尔夫抵抗赛”，通过国 内外近160家主流媒体向国内外宣传云南富厚的文化旅游资源和产物，扩大云南 旅游整体形象的知名度。
◆3月22日至4月2日在丽江、玉溪、西双版纳将 举办“2005国际公园定向赛”。 
  体验旅游：2005年的旅游节，将更为注重体验增强与地方民族节庆的结合，大力大举培育体验型产物。
◆4月10日在元阳举办“红河·2005年民族文化旅游节暨元阳哈尼梯田节”， 并在河口、蒙自、弥勒、石屏举办南溪河漂流和异国风情游、近代历史文化人文游 、产业旅行和民族文化游及杨梅节等运动。
◆怒江州５月１日至１０日，在福贡县举办东方峡谷怒江傈僳族同心酒狂欢夜运动。 
 工农业旅游：打造一批较高水准的工农业旅游产物。
◆临沧云县水电站产业游、弥勒葡萄酒工农业游等。 
  赤色旅游：赤色旅游将是2005年尽力打造的热点旅游产物。将开辟 两条赤色旅游线路。
* 以会泽赤色遗迹为主的乌蒙山赤色旅游线。
* 以滇西北为主的红 色旅游线。 

楚雄紫溪山“樱桃节”
楚雄紫溪山是云南省知名的旅游风物区。风物区内森林资源富厚，有成型成片的樱桃园。本地每年都利用这些资源在黄金周举办“樱桃节”。至今已举办了8届，在办节期间，游客最高人流量为8万/天，平均人流量为4万/天。
项目定位
过云南人自己的旅游节
目标客户群
主要目标客户群：楚雄和昆明两地旅游者
次要目标客户群：省内其它地区和省外游客
总体运作思路
借势：借助2005年昆明国际旅游节在省内、国内引起的惊动效应，将紫溪山“樱桃节”融入2005年昆明国际旅游节的运动当中。将本项目与2005年昆明国际旅游节结合在一起，以此得到社会的存眷，从而到达提高宣传效果的目的。
目标：争取成为2005年昆明国际旅游节的分会场之一。
造势：围绕本项目的宣传目标，利用昆明和楚雄两地的媒体遍及宣传“樱桃节”，让更多的受众了解“樱桃节”的运动，变更旅游者参加“樱桃节”的积极性。
目标：通过媒体宣使“樱桃节”在昆明和楚雄两地转到达50%的知晓率。
二、项目操纵方案
时间及所在
时间：2005年4月20日—5月7日。
所在：楚雄紫溪山风物区。
主题与目标
主题：紧扣2005年昆明国际旅游节的“康健旅游”和“体验旅游”两大偏向进行运动项目策划，使旅游者走近紫溪山，