购物中心市场行销计划与推广策略.pptx

购物中心市场行销计划
与推广策略
购物中心市场行销计划与推广策略
目录
一
购物中心市场行销计划
二
购物中心营销推广策略
市场处境分析
问题与机会点
目标/宗旨所在
策略/执行方式
购物中心市场行销计划与推广策略
市场行销不仅仅只是一种策略，而是一种使购物中心的商品及服务吸引顾客注意的工作方式，是将产品送达消费者的一种程序，其运用的方式将随不同的购物中心而有所不同。
市场行销
购物中心市场行销计划与推广策略
市场行销计划是一项指导性计划，以固定形式的表格文件供购物中心应用，有效的购物中心行销计划是购物中心整体行销成功与否最重要的一环。
策略/执行方式
市场行销计划
购物中心市场行销计划与推广策略
1、了解本身相较于区内其它购物中心竞争者的优势与劣势所在；将目标宗旨按重要性列出执行策略的优先次序
2、确认购物中心如何与其它竞争者的定位有所分界
3、建立商家与经营管理团队的共同愿景
市场行销计划书
购物中心市场行销计划与推广策略
基本资料研究是拟定市场行销计划的根本基础，建立正确的执行计划必须先行了解购物中心所在商圈及其客源层的特质。
基本资料研究
市场处境分析
购物中心市场行销计划与推广策略
现场访谈
第一手资料研究
电话访谈
意见调查表
购物中心市场行销计划与推广策略
第二手资料研究
购物中心市场行销计划与推广策略
每2至3年或区内有重大建设、重大政变发生时就应更新研究。
购物中心本身的重大变更(如业种组成、主力商店更换等等）
购物中心所在附近有重大道路建设完成
购物中心所在区域有大型公司关闭
购物中心所在区域有新的住宅社区展开
所在区域有新的购物中心建设计划发生
有这些情况
发生时
更新研究
更新研究
购物中心市场行销计划与推广策略
更新研究
定义自己的商圈范围
1
了解自己的购物中心
2
了解竞争者
3
购物中心市场行销计划与推广策略