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文档列表
文档介绍
第三部分广告创意表现
广告创意表现
一、创意概念测试
在全面展开系列化的999皮炎平广告创作之前,我们按广告策略指引,预先设计了三套平面广告表现思路,并通过拦截访问消费者的形式,对三套创意概念进行测试,以消费者的喜好为依据,确定999皮炎平全年广告创意的表现风格
[一旦确定,将运用于影视、报纸、售点、杂志、户外等各种媒介的表现中,确保整体的广告形象]
用于测试的A,B,C(三套)创意概念稿简介
A套:生活场景,幽默风趣,漫画表现手法
B套:直接展现挠痒情景,实景人物照片
C套:当两手腾不出来时,皮炎平是止痒好办法,绘画表现
广告创意表现
A套:生活场景,幽默风趣,漫画表现手法
B套:直接展现挠痒情景,实景人物照片
C套:当两手腾不出来时,皮炎平是止痒好办法,绘画表现
概念测试结果
85%的被访消费者最喜欢A套广告创意
喜欢的理由是:生动活泼可爱,幽默,新颖有创意,有亲和力,画面贴切
这与消费者对原“老头乐”广告片的喜爱原因完全一致[据***调研结果]
但其中只有50%被访者,能通过A套广告马上识别999皮炎平品牌,另只有50%的人能清晰记住“速效止痒”的利益诉求
广告创意表现
广告创意表现
一、创意概念测试
在全面展开系列化的999皮炎平广告创作之前,我们按广告策略指引,预先设计了三套平面广告表现思路,并通过拦截访问消费者的形式,对三套创意概念进行测试,以消费者的喜好为依据,确定999皮炎平全年广告创意的表现风格
[一旦确定,将运用于影视、报纸、售点、杂志、户外等各种媒介的表现中,确保整体的广告形象]
用于测试的A,B,C(三套)创意概念稿简介
A套:生活场景,幽默风趣,漫画表现手法
B套:直接展现挠痒情景,实景人物照片
C套:当两手腾不出来时,皮炎平是止痒好办法,绘画表现
广告创意表现
A套:生活场景,幽默风趣,漫画表现手法
B套:直接展现挠痒情景,实景人物照片
C套:当两手腾不出来时,皮炎平是止痒好办法,绘画表现
概念测试结果
85%的被访消费者最喜欢A套广告创意
喜欢的理由是:生动活泼可爱,幽默,新颖有创意,有亲和力,画面贴切
这与消费者对原“老头乐”广告片的喜爱原因完全一致[据***调研结果]
但其中只有50%被访者,能通过A套广告马上识别999皮炎平品牌,另只有50%的人能清晰记住“速效止痒”的利益诉求
广告创意表现
【广告策划-PPT】蓝创提案培训-广告创意表现 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.
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