三正集团企业形象宣传片脚本文案.docx

三正集团企业形象宣传片脚本、创意、文案
创作立意及框架结构
创作立意
本案以三正企业文化理念为主线，分七个部分展开:
序
幕
水到则渠成，顺理即成章
第一篇章
企业形象篇
揭庐山真面，需身在山中
第二篇章
企业实力篇
观斑而知豹，看业便知实 第三篇章
企业理念篇
规矩成方圆，理念铸企业
第四篇章
企业文化篇
文化于企业，点睛于画龙
第五篇章
企业蓝图篇
大鹏已展翅，当搏击长空
尾
声
弹罢奋斗曲，余音仍绕梁
在这七个部分中，充分体现《三正集团》是一个奉献型、文化型、实
力型、诚实型、成长型和国际型的大企业。
通过这个脉络清晰且颇具艺术性的企业形象宣传片， 全面展示三正十
年发展成就及企业文化发展的辉煌 ,反映出《三正集团》国际化、人
性化、现代化的管理理念 ,让广大三正人、三正伙伴、三正消费者能
感受到《三正集团》是一个拥有“实力、科学、祥和”的国际化大企
业，从而在心理上产生自然认同感。
关于片中采用一些特定元素的诠释：
阳光下刚栽种的小树，象征着《三正集团》在神圣使命下的创立；巨
人在岩石上踏出深深的脚印， 寓示 《三正集团》 踏踏实实走过的历程；
浩淼无涯、惊涛骇浪的大海，海纳百川，有容乃大，寓示了《三正集
团》的雄厚实力；大树稳扎的根，恰似《三正集团》博大精深的企业
文化；大树的开花结果就是三正十年来所取得的卓越成就。
全篇结尾处，用大鹏展翅高飞来象征着《三正集团》的宏图伟志。
风格调性
东方文化讲究细腻性、 整体性和统一性， 这一点在本案中得以很好体
现。 七个部分条理清楚， 层次分明， 逻辑性强， 给人一气呵成的感觉，
其间又融合了西方文化注重细节、 不拘泥于某一形式的特点， 在庄重
中又不失活泼。
全篇调性明快，并于其中穿插大气，雄浑之场景，使整体充满强烈的 节奏感，现代感。
幕
画面：实景＋动画
特———特写一本厚重的古色古香的线装书，沉甸甸的印章砰然落
下，质感的封面上凸显方方正正的金色大字：“正”。
俯、移———整本书笼罩在金色的光芒下，见“正”字在封面上飞
速旋转 ,幻化出不同字体。
推、特 "正”字停止旋转，落下定格，并变成三正企业的L
OGOo
字幕：广东《三正集团》
第一篇章
企业形象篇
面面：实景 + 推效
清晨，一棵小树苗刚刚栽入土中，纤细的枝条迎着微风轻轻飘舞，推
写小小的叶子被初升的朝阳镀上一层金色，显得异常娇嫩。
拉、摇
,一群朝气蓬勃的年轻人谈笑走入。
仿旧画面。
风格：突出朝气、健康、活力、凝聚
解说：
生命，是上天赋予我们的财富。而选择什么样的生活，则完全取决于
我们自己。是生活得丰富， 充实而热烈还是生活得单调，平庸而贫乏
呢？三正告诉我们：既然活着，就要生活得有意义。
正是在这一神圣使命的引领下，广东《三正集团》有限公司于1 9 9
5年6月2 3日创立了，本着“树正气、走正道、出正果”的企业精
神和创办一个“科学、实力、祥和、永续”的国际化企业集团的奋斗
目标，在集团董事长莫浩棠、副董事长莫浩松的带领下，公司经过十
年的发展，目前已成为以房地产业和酒店业为龙头，兼营生活用品、
物业管理、汽修、洗衣、环保、出租车、文化娱乐等产业的多元化大
型企业集团， 拥有分布于香港、 东莞等地的 16 家成员企业、 近 4000
名员工了。
暗场：字幕
人只有为自己同时代人的完善， 为他们的幸福而工作， 他才能达到自
身的完善。
——马克思
第二篇章
企业实力篇
画面：实景 + 动画
浩淼无涯的大海。 一阵惊涛骇浪过后， 见三正企业集团的标志从海平
面缓缓升起。
镜头切至实景，展现企业现状和综合实力。剪辑速度稍快。
解说：
海纳百川，有容乃大。 《三正集团》之所以拥有今天的成就，主要应
归功于其雄厚的企业实力。
酒店业是《三正集团》重要产业之一。经过多年的探索和经营，集团
在酒店经营管理方面积累了丰富的经验， 成立了香港三正酒店管理公
司，建立了一套系统科学的管理体系，形成了自己独特的经营风格，
并具备了五星级酒店的经营管理水准。 目前， 集团旗下的酒店有东莞
樟木头的三正半山酒店（五星级）、桥头的莲湖度假村（四星级）、 东方***以及正在兴建的塘厦三正半山酒店（五星级标准）。其中
樟木头的三正半山酒店以“歌舞升平、 商逸荟萃”而闻名粤港澳； 莲
湖渡假村则以背靠苍翠欲滴的松山、 面临风光如画的百亩莲湖而享誉
遐迩；正在兴建的塘厦三正半山酒店更是依山傍水，风景绮丽，兼具
夏威夷的浪漫、哈瓦那的甜密和普吉岛的浓情，是休闲度假、商务会
议的理想场所。
在房地产开发方面，集团旗下的三正