2020（招商）抖音守味城市计划招商方案.pptx

全国营销中心策略运营出品
抖音”守味城市”计划招商方案
抖音国内月活用户数
3亿
70%
抖音成为用户表达对美食热爱的潮流阵地
抖音用户对美食感兴趣

全球MAU高达5亿
覆盖150多个国家和地区
多国长期霸占下载排行榜榜首
美食为抖音众多内容类别的Top级品类
超高的用户覆盖使抖音美食类内容成为用户沟通的蓝海阵地
*数据来源：字节跳动云图平台
COCO奶茶
海底捞
毛笔酥
江小白+雪碧
答案茶
冷锅串串
土耳其冰淇淋
众多美食在抖音被看到，成为打卡级爆款
美食味道唤醒城市味道，抖音带火城市之味
这一次，让我们拿起抖音
每个人的味觉中心屹立一座城， 也是城市原味
每个城市，都有一份独特的味道潜藏心中
抖音全民“守味城市”计划
从美食出发，寻找下一个抖音网红城市
不仅是一次关系“中国美食地图的全民口水之争”，更是一次基于美味，引导全国
用户对自己最熟悉的城市味道的“检阅”、“打榜”和“美好记忆唤醒”
辣到飙泪
辣到神志恍惚，辣到堂而皇之释放压力的泪目
酸到放飞
酸到掉牙、脸变形，“假脸”和生活顿时鲜活
鲜到勾魂
不仅勾住了灵魂的方向、舌头的冲动，更是忘记了此刻身处何处
甜到心酥
甜到想起来各种和TA的美好记忆，超大功率的氛围发生器
四大味觉雷达，寻觅内心深处的城市味觉中心
以“酸”“辣”“鲜”“甜”为四大好吃衡量标准，选出你认为最具代表性的相应味道城市,让你的城市美食成为下一个抖音网红！
热门内容
平台
内容
品牌
抖音商业化首次聚量美食生活场景
核心流量资源汇聚人气，锁定美食人群精准曝光
PGC+UGC内容协同
头部美食PGC专业化内容为味道代言，全民UGC为城市味道打Call
城市抖有味
合作品牌传递原生美好
品牌借力美食和城市生活方式表达，提升品牌影响力
平台、内容、品牌三方共振，共创海量原生UGC内容
城市“抖”有味，为品牌和用户搭建沟通的桥梁，协同美食领域头部PGC，打造原生化传播内容，品牌作为活动联合发起方，为用户提供美味福利，并同时提升品牌影响力
模式创新
抖音POI产品赋能，深度绑定城市地域风味
抖音POI（地理“兴趣点”聚合）功能捆绑，携带地理位置聚合标签，强化区域内容产出曝光；基于抖音POI大数据，深度洞察每种味道的用户地域分布，发布美味地图榜单，让更多人找到美食
技术加持
辣
抖音POI
（地理“兴趣点”聚合）
POI：成都
提供POI气味坐标线索
全民UGC内容创作
美食激发城市活力
城市POI内容聚合
揭秘下一个网红城市
美食大数据报告发布
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