数码相机机型分析报告.docx

2006上半年数码相机热门机型分析报告
消费需求的剧增，使数码相机市场快速成长，其在冲击胶片相机的最后一片领地的同时，宣誓对市场的统治地位。而市场竞争加剧，导致当前数码相机市场正逐步由厂商推动型的卖方市场，向需求拉动型的买方市场转型。但是，目前的数码相机市场竞争仍处于一种无序的状态，而价格战是这种无序状态的重要体现。
　　(一)主要结论与观点
　　根据2006年上半年数码相机市场发展现状，以及100款热门机型分布状况，消费调研中心ZDC对数码相机产品进行分析研究，并得出以下主要结论：
　　1、从产品角度来看：
　　首先，数码相机生命周期可以维持到2年之久。技术提升速度的放缓，是产品生命周期延迟的重要因素之一。
　　其次，在100款热门机型中，银色与黑色是数码相机产品的主色调；其他色彩机型产品数量分布并不广泛。
　　再次，大屏幕产品成为数码相机市场的主流，尤其是2-。
　　此外，轻巧机身数码相机在市场上也受到一定的重视，但超薄机型整体数量较少。
　　2、从产品价位分布状况来看：
　　首先，中低端产品占据市场主流。在100款热门产品中，中低端2000-3000元之间的数码相机统占市场。
　　其次，低价3000元以下机型将是2006年数码相机市场发展的重心之一。数码相机市场竞争激烈，必将导致产品价格不断下降，低价机型将掀起2006年数码相机市场价格风暴。原因有三：
　　其一，厂商市场竞争激烈状况导致；
　　其二，柯达与三星在数码相机市场低价策略得到的认可，承认低端市场的重要意义；
　　其三，普通家庭的市场需求将在2006年膨胀，低价数码相机市场空间较大。
　　3、从镜头分布状况来看：
　　首先，镜头方面CCD镜头统占市场，CMOS产品市场份额较低。
　　其次，500万像素产品仍是市场主流。但主流地位受到挑战，尤其是受到600万像素机型产品冲击力较大。
　　再次，2-，3英寸及以上的大屏幕产品数量将会增多。
　　此外，主流光学变焦倍数停留在3倍及以下，高倍光学变价产品数量分布较少，长焦数码相机市场发展受到限制。
　　4、从技术的角度来看：
　　高端产品技术下渗将是2006年数码相机技术方面存在的一个特征。伴随着消费类数码相机向大液晶显示屏、高成像品质、防抖设置、多媒体功能等方向的拓展，部分高端消费类数码相机上的技术和应用，将随着市场竞争的加剧而逐渐移植到入门级的消费类数码相机上。
　　5、从品牌的角度来看：
　　首先，国外厂商主导数码相机市场格局。
　　其次，日系厂商市场份额较高，品牌较为集中，尤其以佳能、索尼、尼康这三大日系厂商为主。
　　再次，三星、柯达等厂商对日系厂商将起到一定的冲击作用，这将直接导致日系品牌市场垄断程度开始下滑。
　　(二)ZDC市场预测与建议：
　　1、市场预测
　　(1)在价格方面，低端2000元以下产品在整体市售数码相机市场上产品数量较多，这反映了低价战略已经在数码相机市场打响，众多厂商将会在近两年蜂拥低价市场。
　　(2)在产品技术方面，市场竞争的激烈，导致高端技术将会逐步出现在中低端价位的产品中，长焦、广角、防抖、多媒体等功能机型数量将会增多。
　　(3)从产品功能角度来看，整合功能成为当前数码类产品的一大特征，这使得整合了拍摄、MP3播放功能的机型在数码相机市场上产品数量增加。
　　(4)时尚仍是数码相机市场竞争的焦点，伴随着市场竞争的加剧，***以及外观时尚机型将主导市场。
　　(5)产品市场更加细分。学生市场以及普通家庭用户市场初步成形。
　　2、策略建议：
　　(1)需求策略：
　　数码相机市场的膨胀以及厂商之间的价格战，必将导致低价产品市场盛行。鉴于此，厂商应当迅速抢占低端市场，这主要体现在两个方面：首先，开发入门单反市场。其次，进军低端消费市场。厂商需要加速这两个市场的培育，拉动市场需求。
　　(2)产品策略：
　　首先，外观设计与包装。在感性消费市场状况下，走时尚化的产品路线将会吸引用户的眼光，尤其是金属色彩机身的产品，其时尚元素应该得到广泛利用。
　　其次，加强产品多功能化。具有拍摄功能的机型在市场上占据比例较高，但是具有MP3功能的产品数量不多，这也是值得数码相机市场发展值得深思的地方。
　　再次，对产品进行市场细分。尤其是学生市场与家庭用户市场逐渐成型，并将主导的情况下，注重推广策略。
　　(3)价格策略：
　　首先，使用好促销这把双刃剑，选择正确的促销时机。
　　其次，要做到利润与份额并重，拉长产品的价格线。采用高端获取利润、