护肤品网店创业计划书摘要怎么写.doc

护肤品网店创业计划书摘要怎么写
化妆品网店创业策划书
一、我国化妆品产业的现状 :
随着我国人民生活水平的提高,,我国化妆品生产厂家只有50多家,,,随着经济的迅速发展,,全国化妆品行业的生产企业达3000余家,,%的速度增长,最高的年份达41%,增长速度远远高于国民经济的平均增长速度,由此可见,化妆品是一个潜力巨大的产业.
正是因为发展前景诱人,,,入世后,我国化妆品生产企业将面临全方位的挑战:外国化妆品进入我国的成本将会降低,外国高档化妆品具有更强的竞争力;一些中低档化妆品也将进入我国市场,中档化妆品将成为竞争的焦点,,入世后国内将会出现更多的外国个人护理连锁商店和私营批发公司.
二、国产化妆品的国际竞争力分析:
我国化妆品生产企业要想在入世后的国内市场上立于不败之地,并且进军国际市场,就必须正确认识自己与外国企业的差距,知已知彼,找到适合自己的发展道路,从而在竞争中取胜. 中外化妆品生产企业从整体水平上看差距较大,国产化妆品多集中在中低档水平上,多数产品品质不高,品牌知名度低,. 国产化妆品的主要劣势是:
1、品牌知名度低 :
目前,我国的化妆品生产企业中,合资企业和外商独资企业有400多家,占全部化妆品生产企业总数的14%,但这14%的合资和独资企业生产的化妆品却在国内市场上占主导地位
.这一方面是因为国外化妆品品质好,科技含量高,,资金匮乏,在科研和宣传上的投入都相当低,从而严重影响了产品质量的提高、,外国化妆品生产企业一般都有几十年甚至上百年的历史,企业在形象塑造和宣传上具有丰富的经验,而国内的企业一般只有几年或十几年的历史,与外国同行相比,,同国外的知名品牌比较起来,在科技创新国际知名度等方面也逊色许多.
2、规模小,质量难以保证:
化妆品生产属于简单加工行业,一般只需一些搅拌反应器皿、灌装设施加化验手段就可完成