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工通学术研究 VI 设计对企业形象品牌塑造的重要性

摘 要

中国入世后对外国企业的政策一步步放宽，市场竞争也不断加剧。在
外国企业成熟的营销、品牌战略下，多数国内中小企业节节溃败，在一些
工厂没做好企业品牌形象，捞一票就走的心理下，冒牌、贴牌之事层出不
穷。
但现在，也有少部分企业意识到应该关心自身产品的品牌形象、关心
自己的企业品牌形象，这些才是真正的发展之路。本文论述了企业形象品
牌的特殊概念和建立的重要性并指出在塑造过程中，VI-视觉识别系统在
企业过程中起的重要作用。
本文分别从对企业文化塑造的重要性和对企业对外界的产生的重要
性两个方面展开。分析了视觉系统对企业文化组成部分的四个方面 1．环
境因素 2. 企业管理阶层的价值观与信念 3. 多数员工的认同 4. 企业资
源的影响和 VI 设计对企业形象品牌有定势的作用、辐射的作用、吸引的
作用、增值的作用的四个外部影响，证明了 VI 设计对企业塑造自身品牌
的重要性。
最后，本文也对中国企业应该如何针对这种情况发展适合的、有利于
自身的企业品牌塑造的 VI 系统。

关键词：企业形象，企业文化，VI，品牌






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工通学术研究 VI 设计对企业形象品牌塑造的重要性


VI 形象设计对企业品牌塑造的重要性


引言
         什么是 VI，也许一些做过 VI 的人也不一定能完整拼出它的英文原文。 
         VI 全称 Visual Identity, 即企业形象视觉设计，是企业形象设计的重
要组成部分。在中国入世、对国外企业不断开放的今天，面对外企成熟的
经营模式和营销方式。中国企业比以往任何时候都需要统一的、集中的企
业形象视觉设计传播，个性和品牌的识别在此时显得尤其重要。  
        企业可以通过 VI 设计实现这一目的。对内征得员工的认同感、归属
感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象、资源整合、有控制的将
企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获
得认同。  
        世界上一些著名的跨国企业如荷兰壳牌、美国通用、可口可乐、日本
佳能、住友银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，
他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近 20
年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，
到后来的康佳、创维，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济
体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企
业腾飞的助跑器。 

1 企业形象品牌
什么是企业形象品牌
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工通学术研究 VI 设计对企业形象品牌塑造的重要性
首先先声明：企业形象品牌并非企业形象和品牌这么简单，两者放在
一起，是对现今企业发展应注重因素的重要诠释。
什么是企业形象，什么是品牌，相信各位脑子里面都有一个大概的印
象和概念。
简单地来说以设计的角度来说，企业形象即 CI 即 Corporate
Identity，是社会公众通过视觉、听觉、触觉所感受到的一些形象，包括
社会公众和内部员工对企业的整体印象和总体评价。
CI 由三大要素构成：即理念识别