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营销调研Marketing Research
第一章 导 论
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教科书及参考书
，， Marketing Research 人民大学出版社，PRENTICE HALL 出版公司
柯惠新 丁立宏编，《市场调查与分析》 中国统计出版社
麦克丹尼尔、盖兹著，范秀成等译：《当代市场调研》, 第4版, 第10-11章，2000，***出版社。
Naresh K. Malhotra, Marketing Research, An Applied Orientation, 清华大学出版社
王静主编：现代市场调查，北京经济学院出版社，１９９５年
樊志育：市场调查，上海人民出版社，１９９６年
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教科书及参考书（续）
车礼、胡玉立：市场调查与预测，武汉大学出版社１９９５年。
吴泗宗：国际市场调研与开发，山西经济出版社，１９９５年。
梅汝和等：市场调查与预测，中国财政经济出版社，１９９０年。
诸葛霖等：国际市场营销调研实务，中信出版社，１９９１年。
George Kress: Marketing Research, Prentice Hall, 1988.
胡越：市场调查与预测，浙江大学出版社，１９９９年。
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课程目的 Course objectives
介绍营销调研的基本原理与实务
介绍营销调研的设计并解决实际问题
以小组为单位完成一项市场调研项目的全过程
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教学活动
课堂讲授
案例讨论
课外项目小组作业
项目报告（口头与书面）
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成绩评定办法 Evaluation
课堂出勤: 15%
小组项目及作业: 50%
期末考试: 35%
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Group Project 小组项目
目的Objective: 
实际策划、参与与操作一个营销调研项目的完整过程，在“做”中学是学****本课程的最佳途径。
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选题Topic:
自由选题
选题必须是国内企业与机构面临的实际问题，可以是营利性机构或非营利性机构。
所选题目必须在9月24日前与老师讨论过。
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时间表Timetable:
第一阶段:
成立4-6人的项目小组，在9月10日交小组成员名单（姓名、学号、班级）
指定一位组长
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时间表:
第二阶段：选题 (10 points).
在10月8日交选题论证（约500字）
包括背景、决策问题与研究问题
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