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WTD standardization office【WTD 5AB- WTDK 08- WTD 2C】
市场营销毕业论文
江西机电职业技术学院
毕业设计(论文)
格力电器集团品牌营销策略
系 部 名 称
信息与管理工程系
专业名称
14市场营销
学生姓名
彭霸霸
指导教师
8014年8月14日
毕业设计（论文）任务书
Ⅰ、毕业设计（论文）题目：
格力电器集团品牌营销策略
Ⅱ、毕业设计（论文）选题意义及要求：
通过对的格力电器现状及存在问题分析，进一步阐述在经济发展过程中格力电器面临的问题和困难，并针对存在的问题，提出一系列解决措施。
Ⅲ、毕业设计（论文）工作内容：
通过对部分企业进行调查，获得实证性的第一手资料，在此基础上，通过因特网和大量的专业书籍与已有的数据进行分析研究。首先给中小企业一个总体的概述，并且根据中小企业的发展现状和优势以及中小企业发展的局限性，我们通过十三个方面提出当前中小企业管理过程中存在的问题；再通过十六个方面提出中小企业不断管理的有限措施；最后中小企业在有效的管理的情况下，让企业获得最大的收益。
Ⅳ、主要参考资料：
1、[M].北京：中国物资出版社，2004
2、杨大光，牟晓伟．发展吉林省中小企业金融支持政策论．东北亚论坛，2009
3、张海良着，清华大学出版社，《颠覆中—小企业生存之道》2009年
4、秦艳梅着，北京经济科学出版社，《中小企业融资选择和策略》，2005年
5、胡小平主编，北京经济管理出版社，《中小企业融资》，2000年10月
6、王书贞，《基于“银企博弈”视角的中小企业融资分析》,载《南京大学学报》2007 年
7、[M].四川:中南大学出版社,2003.
8、[J].经营管理,2006,(12).
格力电器集团品牌营销策略
摘要
品牌是企业产品的标识，是消费者识别产品的手段，是企业夺取市场的工具。某电器集团要在激烈的市场竞争中继续保持行业领先地位，就必须进一步强化品牌意识、加强品牌管理、发挥品牌营销的竞争力。本文在对某电器集团的市场背景和竞争环境进行介绍的基础上，系统分析了制约某电器集团品牌营销绩效的因素及其存在的问题，进而提出了进一步提高某电器集团品牌营销绩效的若干策略，具体涉及发展核心品牌、品牌关系管理、品牌渠道维护等方面。
关键词：品牌；品牌营销；策略
目 录

第一章 品牌与品牌营销的相关理论概述
有关品牌的几个术语
品牌:就是产品的牌子，通常由名称、标记、符号、图案和颜色等要素或者这些要素的组合构成，是用来辨认某一个组（产品）或服务使其与竞争者相区别，它代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯承诺。
：是品牌中可以用文字表达的部分
品牌标记：是品牌中可以记认但不能用文字表达的部分
品牌营销的基本涵义
品牌营销实际上是指把品牌营销的理念贯穿到营销的一切活动之中，形成品牌促营销、营销树品牌的有机结合。品牌营销由品牌个性、品牌传播、品牌销售和品牌管理四个部分组成。其中品牌个性包括品牌命名、包装设计、产品价格、品牌概念、形象风格等，也即品牌对象和品牌设计；品牌传播包括广告风格、传播对象、媒体策略、广告活动、终端展示等；品牌销售包括渠道策略、人员推销、店员促销、公关促销、优惠酬宾等；品牌管理包括队伍建设、营销制度、品牌维护、终端建设、士气激励、渠道管理等。