中外广告史名词解释.doc

标记广告是我国古老的广告形式之一。最初, 在物件上加刻铭文、年号, 还只是为了表示所有权成为纪念、装饰之用。随着商品经济的发展, 生产上的分工, 交换的扩大, 逐渐出现了商业性的标记。标记的式样开始很简单,一般是把制造者或各种官工的印记刻在产品上。音响广告是在叫卖基础上发展而成的, 主要是借助于一些传统的器具, 或吹或打, 或敲或击, 发出声响,以引人注意而达到交易目的的一种广告。遐迩贯珍是 1853 年8 月由英国传教士在香港创办的第一份中文杂志,也是第一份用铅字印刷的中文杂志。该刊主要销行于香港、澳门及五个通商口岸, 除了宣传西方科学文化知识和阐发基督教义之外, 该刊还经营广告业务, 为中外商人沟通商情。鸦片战争之后, 首开中文刊物登广告之先河。广告代理商戊戌维新时期, 随着广告主与广告经营者逐渐分离, 从而促使广告代理商在我国出现。早期的广告代理商通常都是报馆广告的代理人或买卖报纸版面的掮客。随着广告业务的扩大,一些有实力的报馆和企业纷纷设立广告部或广告社,进入 20 世纪以后,又出现了许多独立于媒体和企业的专营广告业务的广告社和广告公司广告代理制广告代理制是把现行的由媒介直接承揽发布广告的经营体制, 改为媒介通过广告公司承揽广告业务的经营体制。即广告客户通过广告公司的代理来实施广告宣传计划, 不再直接通过报社、广播电台、电视台发布广告中国广告协会中国广告协会成立于 1983 年 12月, 是中国最大、影响最大的全国性的广告行业组织。中国广告协会在国院务有关部门的指导下,负责对全国广告经营单位进行指导、协调、咨询、服务活动以及开展国际广告交往活动。香港广告商会香港广告商会又叫“ 4A ”广告协会,是香港地区广告行业组织之一。该协会成立于 1957 年,其宗旨是制定和维持广告专业操守,执行业务守则,出任广告公司的纠纷仲裁人,及为广告公司和广告从业者提供交流意见的机会等。空中广告空中广告包括大型气球、飞艇广告以及在空中用烟雾书写广告等, 给人以新奇壮观的感受,注目率极高,通常耗资巨大。国际广告协会国际广告协会,简称 IAA ,成立于 1938 年,是当今世界上最大的和最具有权威的国际广告团体,总部设在纽约。它是由各国广告界知名人士组成的非营利性组织。“ AE ”制所谓“ AE ”制, 是指广告公司执行广告业务的具体负责人, 多数实行一个商品一个 AE 。 AE 既是这一商品广告组织实施的负责人,也是广告主企业的代表。商品细分广告代理制度商品细分广告代理制度以美国为代表,指对于同一种竞争性的商品只接受一个客户,同时对客户所委托的商品全权负责媒介细分广告代理制度媒介细分代理制度以日本为代表,通常数家广告代理商对某一相同客户提供服务是以媒介细分来分担。以媒介为中心, 某一客户或某一商品有好几家广告代理商提供服务,代理商的重心在于自己掌握的媒介如何被广告客户大量采用社会广告我国最早的广告,分为政治、军事、文化广告,是现代工艺广告的雏形。经济广告是我国所有的广告形式中最重要的一种形式, 随着社会分工, 在人类商品的交换中产生的。旗帜广告以酒旗使用最多,可大可小,可制成大帘垂于门前,也可制成一尺左右缀于杆头, 悬于店门外,以招引顾客。灯笼广告以灯笼做广告,是唐代以后酒楼饭馆的特色之一,一般是夜间悬挂在店铺的门前, 灯笼上用文字表明其商号商业的性质,起到了招牌广