项目四产品广告策划.ppt

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项目四 产品广告策划
目标与要求：1、了解广告策划基本概念
2．了解产品广告策划的业务流程
3．熟悉常见广告方式及其特点
4．熟悉产品广告策划书的基本格式和内容
5、能按要求诊断产品广告活动策划方案
工作任务:按要求诊断产品广告活动策划方案
任 务 书：
2、认识产品广告策划书结构
3、运用所学知识修改产品广告策划方案
计划学时：10学时
学时分配：理论 4学时
实训 6学时
项目四产品广告策划
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项目实施与考核
实施步骤：，每组确定一人负责（由于学
生数量少，每人为一个小组）。
，在教师指导下完成任务要求
的内容。

展示、交流、讨论，教师总结点评。
项目考核：。
、态度、汇报表达等内容。
。
-1。
项目四 产品广告策划
项目四产品广告策划
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表4-1 项目一考核评价
评价指标
评价标准
分值
评估成绩
所占比例
评价方式及内容

5
65

10
、场所、时间明确
5

15
、内容完整
10

10
、合理
5

5
汇报交流
PPT制作版面专业性强、结构层次分明
10
30
汇报思路清晰、语言表达流畅
10
回答问题思路清晰、内容准确
10
学****过程
如出勤、态度等
5
5
小组综合得分
项目四 产品广告策划
项目四产品广告策划
学****任务一
学****任务二
产品广告策划基础认知
产品广告策划方案内容与结构
项目四 产品广告策划
学****任务三
产品广告策划专项训练
项目四产品广告策划
[爱情灵药] 温柔心一颗、倾听二钱、敬重三分、谅解四味、不生气五两，以汽水服送之、不分次数、多多益善。
（口号：用心让明天更新）
黑松股份有限公司
黑松饮料
系列广告之一
项目四产品广告策划
[工作灵药] 热心一片、廉虚二钱、努力三分、学****四味、沟通五两，以汽水服送、遇困境加倍用之。
（口号：用心让明天更新）
黑松股份有限公司
黑松饮料
系列广告之二
项目四产品广告策划
[工作灵药] 热心一片、廉虚二钱、努力三分、学****四味、沟通五两，以汽水服送、遇困境加倍用之。
（口号：用心让明天更新）
黑松股份有限公司
黑松饮料
系列广告之三
项目四产品广告策划
这则黑松饮料广告创意可圈可点，具体表现在以下几个方面：首先，黑松饮料选择了一个十分有创意的定位----灵药。并把广告诉求点锁定在健康生活上，通过开出爱情、生活、工作这三贴灵药，显示出黑松饮料并不仅仅是一种饮料，它带来的更是一种健康清爽的生活理念。从而确立了其“健康饮料”的个性化品牌形象，巧妙回避了与可乐饮料、营养饮料等诸多品牌正面竞争的锋芒。其次，广告文案新奇有趣，充满浓郁的文化味道。广告文案以传统中医药方的形式，如“爱心一两，勤奋二钱”这类古色古香的语言，令人耳目一新。再次，广告画面、色调与广告文案相映成趣，十分谐调别致。不足之处在于过于精致，将目标消费者限定在具有一定文化修养的中国消费者。影响其目标市场的扩展。
策划案例赏析 点评
项目四产品广告策划
一、产品广告策划的概念
是根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告
运动或广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。
学****任务一 产品广告策划基础认知
以科学、客观的
市场调查为基础
富于创造性和效益性的市场定位策略、
诉求策略、表现策略、媒介策略为核心内容
以可操作性的策划
文本为直接结果
以广告的效果
调查为终结
项目四产品广告策划
广告策划的五要素
策划者
策划对象
策划依据
策划方案
策划运