金浩茶油有限公司网络营销推广方案策划.doc

金浩茶油 网络营销推广方案策划
目录
公司简介
二、产品简介
茶籽油网络营销环境及竞争对手分析
四、茶籽油网络营销环境及竞争对手分析
五、公司网络营销策略和实施计划
六、总结
一、公司简介：
湖南金浩茶油股份 是一家集科研、种植、生产、销售茶籽系列高档食用植物油于一体的现代化民营企业。，，公司现有员工600人，年产值超11亿元。
自1993年成立以来，公司先后被评为“全国经济林产业化龙头企业”、“国家农业产业化重点龙头企业”、“湖南省食品工业千亿产业突出贡献企业”等。
公司主打产品“金浩茶油”系列高档食用植物油，已先后获得了“中国驰名商标”、“绿色食品”、“有机食品”、“放心粮油”、“全国油茶籽油知名品牌
”等荣誉称号，深受大中城市及沿海发达地区消费者的青睐，茶油产销量稳居全国第一。
2005年，公司“油中王”系列食用调和油、第二代食 用调和油、压榨纯菜籽油等系列产品，被国家农业部评定为长江流域双低油菜产业化开发示范企业。
二、产品简介：
金浩产品系列
营养油系列：茶籽橄榄调和油、茶籽浓香调和油、橄榄调和油
纯茶油系列：纯茶油玻璃单瓶装、精品单瓶装、野山单瓶装、油茶籽油单瓶装、纯茶籽油绿瓶装、低温压榨油茶籽油
油中王系列：双低菜籽调和油、食用调和油第一代、食用调和油第二代、压榨纯菜籽油、初榨玉米胚芽油
茶籽油网络营销环境及竞争对手分析：
（1）、茶籽油网络营销环境分析：
（2）、金浩茶油主要竞争对手分析：
金浩茶油的主要竞争对手主要是金龙鱼、道道全、金健、盈成、山润以及盘中餐等。竞争的方式主要体现在：产品的铺市率、排面的占比、促销活动的大小、价格的高低等。在产品的铺市率和排面占比来说，金龙鱼是当之无愧的老大；促销活动来说的话，山润可以做到买油送手推车；价格来说，。
三、公司网络市场SWOT分析
优势：（1）品牌优势：金浩茶油作为茶油行业龙头企业，深受大中城市及沿海发达地区消费者的青睐，茶油产销稳居全国第一，金浩茶油已成为同行业中的知名品牌。
（2）产品优势：精选来自湖南深山老林纯营养零污染绿色无公害优质茶油籽，严格按照最高级的低温压榨和最先进的油料制取加工技术而成，为保油脂天然性，金浩茶油巨资引进德国先进设备。最大限度的保持了茶油的营养成分和纯正口感。
（3）媒体宣传投入大，电视、报刊、航空杂志中均有金浩茶油广告。
劣势：（1）消费者对茶油了解不多。
（2）与其他小品牌相比，价格较高。
（3）和其他产品同质化严重。
（4）高档次产品未进入普通商超的销售渠道，因此无法大量销售。
（5）低端产品价格虽低，但品质有明显差异。
机会：（1）中央跟地方政府对茶油产业发展予以充分重视，
极大调动了茶油产业发展的积极性，茶油具备了良好的发展条件和
广阔的市场空间。
（2）消费者越来越重视重视营养健康，金浩茶油被称为“油中的软黄金”，市场前景极为乐观。
（3）金浩茶油作为茶油行业龙头企业，茶油市场的领导者，开辟茶油市场的空间广阔。