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第二讲策划程序分析
策划程序—反映人们对策划活动规律的认识,决定了策划的成败。本讲将列举一些典型模式,通过对这些模式的分析,寻找策划程序的一般规律。
一策划程序举例
1、刘保孚等主编的《策划实务全书》
设
定
问
题
与
目
标
策
划
环
境
分
析
斟
酌
课
题
创
意
与
构
想
制
作
行
动
计
划
和
日
程
安
排
整
理
策
划
书
评
价
结
果
2、屈云波编著的《营销企划实务》
决
定
营
销
目
标
市
场
情
况
分
析
拟
定
各
种
相
关
策
略
获
得
管
理
者
认
可
拟
定
战
术
计
划
选
择
最
佳
策
略
整
合
企
业
计
划
3、胡其辉主编《市场营销策划》
策
划
任
务
前
提
与
假
设
经
营
观
念
创
意
体
系
构
架
战
略
策
划
和
战
术
策
划
整
理
和
筛
选
正
式
策
划
案
实
施
市场信息
经验认识
4、纪宝成主编《市场营销学教程》
市场机
会分析

· 分析
· 评价
企业目标
与
市场定向
· 使目标
与机会匹配
· 建立信息
系统
·估价竞争
制定市场
营销战略
· 市场细分
· 目标市场
· 市场定位
· 市场份额
制定市场
营销计划
与政策
· 制定营销
组合
-产品策略
-价格策略
-渠道策略
-促销策略
执行与控
制市场营
销组合
· 实施战略
计划
· 检查成效
· 补充调整
· 继续制定
计划
评价结果
· 消费者的满足
· 企业盈利
· 坚强的企业
形象
· 满意的市场
份额
· 生存与发展
5、孙黎《策划家》
前
提
与
假
设
主
题
具
体
构
思
具
体
计
划
整
理
和
筛
选
正
式
策
划
案
付
诸
实
现
经验认识
环境信息
轮
廓
概
念
概
念
挖
掘
主
题
开
发
时
空
运
筹
推
销
说
服
系统
目标
二结论分析
1、形式逻辑四程序
目的确认
信息收集
策划方案
实施
2、内容逻辑三要素
目标市场
市场定位
营销组合
3、实际操作六步骤
界
定
问
题
收
集
信
息
确
定
目
标
制
定
策
略
整
理
文
案
控
制
实
施

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