ch03公共关系主体机构与从业人员.ppt

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回顾 第2章公共关系的起源与发展
古代公共关系的起源
现代公共关系的产生
现代公共关系在国外的发展状况
公共关系在中国的兴起和发展
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第一节古代公共关系的起源
公共关系作为一门独立的学科出现于20世纪初的美国。
但是,公共关系作为一种客观存在的社会关系和一种思想与活动方式却源远流长。
古代中外自发的公共关系的共同特点:
1、盲目性
2、层次、范围比较小
3、古代公共关系常用的媒介:以口头传播为主,兼用各种艺术表现形式
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第二节现代公共关系的产生
一、现代公共关系发展的几个历史阶段
19世纪中,愚弄公众时期,反公共关系时期
主导思想:凡宣传皆好事
特点:为宣传而宣传
代表人物:巴纳姆
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主导思想:组织对公众必须坦率和公开
特点:组织为自身利益向社会公众传输信息
代表人物:艾维·李
1903年,艾维·李成立“宣传顾问事务所”,以收费的方式为客户提供有效的传播沟通服务,也
标志着公共关系职业的诞生。他主张“说真话”“公众必须被告之”奠定了诚实传播的职业道德基础。
单向灌输观念时期首次把公众放在平等的位置上。
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3. “投公众所好”时期
代表人物:伯纳斯
思想核心是“投公众所好”。
1923年在纽约大学讲授公共关系课程
伯纳斯主张“投公众所好”,根据公众的特点要求确定传播政策和计划,与公众进行双向传播
1952年写成《公众舆论的形成》,使公共关系理论化、系统化、学科化、完整化。
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4.“双向对称”时期
理念:“双向沟通、双向平衡、公众参与”
代表人物:斯科特•卡特李普、阿伦•森特
基本思想:
把组织的想法和信息向公众传播和解释,
把公众的想法和信息向组织传播和解释,
目的:使组织与公众结成双向沟通和对称和谐的关系。
1952年,两人合写了《有效的公共关系》,被称为公共关系的圣经,正式提出双向对称式传播模式,标志公共关系走向成熟。
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第三节现代公共关系在国外的发展状况
一、公共关系在国外的发展状况
美国—现代公共关系的诞生地,也是公共关系发展的中心
1947年,波士顿大学开办公共关系学院,设立公关硕士博士
1955年,国际公共关系协会在英国伦敦成立,总部在日内瓦。
1960年,美国公共关系从业人员达10万人
20世纪70年代,有300多所大学设立公共关系专业或开设公共关系课程
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第四节公共关系在中国的兴起和发展
一、中国公共关系的发展历程
20世纪50年代登陆香港、台湾
20世纪80年代引进至中国大陆
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1983年,北京长城饭店成立公关部
1983年新华社成立第一家公关公司
1985年深圳大学创办国内第一个公共关系专业
1992年,中国公共关系职业道德准则正式通过。
1997年,中国公共关系职业审定委员会确定中国公共关系职业为“公共关系员”。
2000年,我国推广公共关系人员上岗资格考试
1995年,两院公共关系协会成立。
2003年,中国国际公共关系协会把12月20日定为“中国公关节”
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第三章公共关系主体、机构与从业人员
公共关系主体
公共关系机构
公共关系从业人员