广告学试题.doc

2009 年现代广告学试卷( A) (2009-11-10 15:34:54) 转载标签: 杂谈分类: 管理科学一、单项选择题( 本大题共 10 小题,每小题 1 分,共 10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是( ) A. 报纸广告的广泛出现 B. 杂志广告的广泛出现 C. 广播广告的广泛出现 D. 电视广告的广泛出现 2. 中国最早的专业广告公司主要集中在( ) A. 上海 B. 广州 C. 北京 D. 深圳 3. 针对广告活动不同目标市场国的特点, 制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品的广告传播策略是国际广告传播中的( ) A .一体化策略 B .当地化策略 C .经济一体化策略 D .全球化策略 4. 广告活动最基本的功能是()。 A. 传播功能 B. 经济功能 C. 社会功能 D. 启发功能 5. 最常用的广告分类方法是()。 A. 按照广告媒介分类 B. 按照广告信息分类 C. 按照广告受众分类 D. 按照区域分类 6. 广告能否产生效果的第一步是( ) A. 能否引起目标受众的注意 B. 广告信息能否被目标受众接触到 C. 能否引起受众的兴趣 D. 广告的曝光次数是否足够 7. 在确定广告主题时,从商品使用价值角度进行分析的是( ) A 、原料的产地 B 、价格 C 、使用中的方便和乐趣 D 、制造过程中的品质保证 8. 在广告中,运用空白引起人们的注意,这种方法属于( ) A 、增强刺激 B 、运用对比 C 、产生悬念和奇想 D 、利用“大” 9. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数( 或户数) 总和称为() A 、视听率 B 、毛评点 C 、视听众暴露度 D 、到达率 10. 确定广告主题必须多角度地分析问题,其中最关键的是( ) A 、商品分析 B 、消费者分析 C 、商品特点和消费特点分析 D 、企业形象与品牌形象分析二、多项选择题( 本大题共 10 小题,每小题 3 分,共 30分) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1. 市场营销“ 4C 理论”中的 4个C 指的是() A. 消费者 B. 成本 C. 方便 D. 渠道 E. 沟通 2. 报纸媒介的缺点包括( ) A. 干扰度大 B. 保留性差 C. 说服力差 D. 受众少 E. 制作复杂 3. 电视媒介的不足之处在于( ) A . “跳看”现象多 C. 注目率小 D. 理性诉求难 E. 费用高 4. 测定广告的传播效果,主要是评定( ) A. 认知效果 B. 到达效果 C. 产品知名度 D. 销售量 E. 利润 5. 报纸广告的设计制作过程( ) A. 设计草图 B. 确定字体 C 选择色彩 D. 终稿草图 E. 清样 6. 广告口号的表现手法( ) A. 口语法 B. 押韵法 C. 双关法 D. 顶针法 E. 悬念法 7. 消费者特性包括( ) A. 价值观念 B. 教育水平 C. 消费方式及能力 D. 购买心理 E. 性别差别 8. 广告媒体的评价指标有( ) A. 视听率 B. 频次五等分配 C. 到达率 D. 有效到达率 E. 毛点评 9.