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品牌视觉形象设计研究
随着城市建设越来越走向现代化，一个城市是否具有良好的品牌视觉形象在一定程度上反映着其是否具有较高的整体竞争力。眼下我国越来越多的城市都在树立自己的文化品牌形象，意味着每个城市都越来越重视提高自身的整体竞争力。一个城市树立文化品牌视觉形象的过程就是研究和概括该城市历史、文化、政治、经济、风俗的过程。本文站在视觉传达的立场，以沈阳市为研究对象，以历史、文化和风俗为切入点来分析怎样通过树立城市的品牌视觉形象来推动城市整体竞争力的提升。
品牌视觉形象与城市文化和城市品牌
1. 品牌视觉形象的相关概念
品牌视觉形象涉及到很多内容，例如名字、象征、包装、色彩等元素，因为消费者在判断某个品牌是否是好品牌时主要就是从这些方面来判断的。而对城市而言也是如此，其品牌形象也包含上述元素。
2. 城市文化
《辞海》中把文化解释为：从广义上来看，文化指的是人类通过社会历史实践聚集的所有物质与精神财富；从狭义上来看，文化指的是一种社会意识观念，用来评价以此相符合的制度与组织单位。狭义概念的文化，体现着某个社会的政治与经济，也在一定程度上作用于某个社会的政治与经济。站在文化结构的立场上将文化归成三个种类。第一种类型是物质文化，包括取得食物、贮藏食物、加工食物、建设房子、制造衣服等环节以及物产运输形式等。第二种类型是社会关系，包括普通的经济形态、财产权、部落关系，部落里个体的地位、部落成员的通讯方式、性别与岁数等。第三类则是艺术、宗教、伦理，包括绘画、故事、舞蹈、雕刻等。

3. 城市品牌的概念
城市品牌指的是建设城市的人研究、归纳和整合该城市别具一格的地理特点和人造自然要素的性质，以及历史文化、具有优势的产业等内容，给城市利益相关人作出不断的、可信任的、有思想的别具一格的承诺，从而让他们认同城市、对城市满意，并团结市民，扩大城市的规模，增强城市的影响力。
辽宁城市文化品牌形象的定位（沈阳）
在树立城市形象的过程中，最重要的是要反映出该城市的特点，而城市特点又要受到城市自然因素和人文因素的影响，本文将侧重点放在文化结构、人文景观、地理环境、城市功能上，以此为基础来分析城市别具一格的特点。
1. 城市形象和城市地理环境
在城市形象的众多因素中，地理环境是基础因素，人们将房子盖在那里要看哪里有水源。水源众多之处，通常也是经济文化发展迅速的地方。人类的生存离不开水，慢慢地在水源众多的地区就出现了水运，促进了经济贸易的进步，推动了地区和地区之间的沟通，进而促进了城市的进步。由此可知地理环境是形成城市的一个重要因素，地理环境不同，城市文化也就不同，多样化的地理环境和文化一起形成了多样化的城市特点。


所谓城市文化结构，指的是城市在演进过程中产生的别具一格的文化结构，要想探究城市的文化结构，就要探究该城市的历史文化。历史文化反映着城市文化与城市品位，对城市文化特点起着决定性的作用。由于历史的传承和发展，文化的多元化，文化的开放包容，五湖四海兼收并蓄使辽宁人的开放意识创新意识