麦当劳在中国的本土化营销策略浅析.doc

麦当劳在中国的本土化营销策略浅析
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个人收集 仅供参考学****勿做商业用途
课程考核论文
课程名称： 国际市场营销〔双语教学〕
论文名称：麦当劳在中国的外乡化营销策略浅析
院 〔系〕： 商 学 院
专 业： 电 子 商 务
学生姓名： 王欣
学 号： 0800530114
任课教师： 史 烽
职 称： 副 教 授
3

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选择一个企业及产品，运用国际市场营销的相关理论、方法和工具，全面、深入分析其宏观营销环境、行业环境，细分市场、目标市场和产品定位，并提出相应的市场营销组合策略。
论文须基于事实和数据；构造结合、层次清楚；内容具体、翔实；分析须理论联系实际；文法和引用标准、表达简练流畅。
课程论文考核评分标准。
序号
评分标准
总分值
得分
1
选题与国际市场营销相关，联系电子商务应用加分
5
2
层次清楚、构造合理、条理清晰
10
3
论点鲜明、分析深入、有一定学术味
20
4
理论联系实际、有理论和实例支撑
20
5
图文并茂、有一定实事、数据或分析模型
15
6
内容翔实、言简意赅、文法标准
10
7
写作标准、符合学术论文写作要求
10
8
参考文献不低于5篇，引用标准
5
4

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9
字数：2500-3000字；准时上交
5
合计
100
5

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麦当劳在中国的外乡化营销策略浅析
引言
随着中国经济的开展，麦当劳在中国内地的市场有着迅猛的扩展。现在，麦当劳的670家餐厅遍布在跨越中国25个省市和直辖市的108个次级行政区域。特别是在大中城市的繁华地带，美式快餐店随处可见，虽然我们都知道，薯条汉堡炸鸡翅之类的东西属于标准的垃圾食品，但却不可否认麦当劳的受欢送程度。要说味道，麦当劳的食品远远不及咱国家博大精深的各大菜系，可在中国消费者的心目中，麦当劳的受欢送程度还是很高，它那过硬的质量保证，灵活的外乡化营销策略，以及温馨的情感营销、周到的效劳，连锁化的经营能让我们享受到便捷的餐饮效劳。抛开食物本身，麦当劳所展现的气氛对于获得中国消费者的青睐更为重要。
1 企业介绍
， 它是全球最大的连锁快餐企业，以出售汉堡为主。在世界范围内推广，其食品质量高、价格廉、供给迅速、环境优美等的特点使其迅速开展到遍布在全世界六大洲百余个国家。经过50多年的开展，公司已成为拥有分布在全球121个国家总数超过30万的品牌连锁餐厅的“汉堡王国〞。截止2021年，公司拥有42万人，。
2 市场营销策略分析
1990年，麦当劳在深圳开设了中国的第一家麦当劳餐厅，开业当天无数市民举家前往，共享喜悦。从1992年以来，麦当劳在中国迅速开展。截至2021年年底，麦当劳在中国开店数达1137家。预计到2021