新闻宣传讲座.ppt

新闻宣传讲座
新闻与宣传
新闻与宣传容易混淆，二者既有区别又有联系。新闻是报道客观存在的事实的，具有客观性；而宣传那么是向人们灌输主张的，较多地表达了人的认识和主观能动性。但新闻在宣传中具有不可替代的重要作用，它具有传播一定思想观点以影响舆论的作用，各种政治力量与社会集团自然利用它作为宣传工具，推行思想、政策，以扩大自己的影响。
1、传播内容不同
2、传播目的不同
3、价值构成不同
4、新闻重沟通，宣传重操控
5、新闻重时效，宣传重时宜
6、新闻重新意，宣传重反复
尊重新闻规律，掌握宣传技巧，传播企业形象。
最有力量的意见乃是一种无形的意见——从文字上看去，说话的人只是客观地朴素地表达他所见所闻的事实〔而每个表达总是根据着一定的观点的〕，这样，人们就觉得只是从他那里承受事实，而不是从他那里承受意见了。
——胡乔木?人人要学会写新闻?
一、对外宣传是企业营销的需要
对外宣传工作的核心是传播企业形象，把已经塑造成功的企业形象，通过一定的传播方式传送出去，使社会公众真实、准确、全面的了解企业，认同和购置企业的产品和效劳，增强企业的美誉度和知名度。
一个企业要开展，必须拥有一个良好的社会形象，而树立一个良好的企业形象，离不开强有力的舆论宣传，因此加强对外宣传对一个企业的稳定开展至关重要。对于企业的新闻宣传要求客观、真实、时效性强，既要突出企业特色，又要深入浅出、通俗易懂，组成新闻的事件可以是生产经营、科技攻关、企业管理、文化建立、重大科技成果、企业重大经营决策，以及生活中涌现出的新人新事，也可以对表达企业应急能力与协作水平的突发事件进展报道，让社会更多地了解企业，增强企业的影响力。
企业对外宣传是一项不断提高宣传意识的长期工作，需要全员共同关注、共同参与的大工程。要求通讯员在不断提高写作水平的根底上，努力提升新闻意识，把对外宣传工作做扎实，把身边发生的有价值、有意义的新鲜事，及时地对外进展宣传报道。
二、对内宣传〔沟通〕是企业管理的需要
是一种上行、下行、横向传播，可以凝聚力量、营造气氛；可以论述理念，统一认识；可以深入一线，倾听声音；可以以他山之故事，促进员工心智成长・・・
新闻宣传也是企业文化建立的重要组成局部，是看得见、摸得着的“文化〞，只有把企业文化融入到新闻报道中去，营造一种表达人文关心、安康向上、宽松和谐的工作环境和文化气氛，才能到达对内鼓舞士气，对外扩大企业知名度，树立企业良好形象的作用，从而积极有效地引导和谐舆论，作各项工作的“推进器〞。
1947年，***转战陕北时，随行的只有两支队伍：一支是军委作战部，一支是新华社。
***一面指挥打仗，一面指导新华社展开舆论攻势，并亲自撰写了大量新闻、时评。
***后来说：“中央留在陕北靠文武两条线指挥全国的革命斗争。武的一条线是通过电台指挥打仗，文的一条线是通过新华社指导全国舆论。〞